Puntos clave:
La adquisición de Whalar por parte de Accenture Song marca la transacción más grande en la economía de creadores, apostando a que el comercio social transformará la forma en que las marcas llegan a los consumidores.
Accenture acordó adquirir Whalar, una agencia líder en creadores y redes sociales, de Whalar Group en lo que el vendedor describió como la transacción más grande en la economía de creadores, añadiendo capacidades de influencia a gran escala a su división Accenture Song, en un momento en que el gasto publicitario en EE.UU. en el sector alcanzaría los $43.900 millones en 2026, según la IAB.
"Lo social es donde se descubren las marcas, donde ocurre el comercio moderno y donde los hábitos de consumo nos indican qué productos y servicios ganarán a continuación", afirmó Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song.
Whalar ha ejecutado más de $600 millones en campañas con creadores y decenas de miles de colaboraciones en 40 países y 15 idiomas. La agencia realiza miles de activaciones con creadores anualmente, generando miles de millones de interacciones para las marcas. Sus más de 170 empleados en EE.UU., Reino Unido, Irlanda, Alemania y España se integrarán a Accenture Song, mientras que las co-CEO Emma Harman y Jo Cronk continuarán liderando la agencia.
El acuerdo impulsa a Accenture a integrar más profundamente a los creadores en estrategias integrales de experiencia del cliente, en lugar de activaciones puntuales de marca, combinando las relaciones con creadores de Whalar con las herramientas de datos, inteligencia artificial y comercio de Accenture. A modo de contexto, Publicis Groupe adquirió la agencia de influencers Influential en 2024 por un valor reportado de $500 millones, lo que subraya el creciente valor de las capacidades de creadores entre las grandes firmas de marketing.
Whalar ha ayudado a definir la economía de creadores desde su fundación, evolucionando del marketing de influencers temprano a una disciplina impulsada por datos. La agencia ha obtenido reconocimientos de la industria, incluido el reconocimiento a las empresas más innovadoras de Fast Company, la Agencia de Creadores del Año de Adweek y la Agencia Social/Influencer del Año de Ad Age.
"Este es un momento especial para nuestro extraordinario equipo y para nosotros", declararon las co-CEO de Whalar, Emma Harman y Jo Cronk. "Unirnos a Accenture Song nos permite construir sobre nuestra base inigualable y acelerar nuestra ambición para el próximo capítulo de la revolución de los creadores".
Whalar Group mantendrá sus empresas restantes — Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse y The Business of Creativity — bajo la dirección de los cofundadores Neil Waller y James Street, con una alianza estratégica de tres años con Accenture Song centrada en impulsar la innovación en la economía de creadores.
La adquisición es la última de una serie de compras estratégicas de Accenture Song para escalar sus capacidades de creadores y redes sociales, tras Superdigital en 2025 y Unlimited en 2024. Accenture, con aproximadamente 786.000 empleados y unos $70.000 millones en ingresos en el año fiscal 2025, atiende a cerca de 9.000 clientes a nivel mundial.
No se revelaron los términos de la inversión. La finalización de la adquisición está sujeta a condiciones de cierre habituales.
Este artículo es solo con fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
