Puntos clave:
Los ingresos por carga de los UP主 de Bilibili crecieron un 71,1% en el último año, según anunció el CEO Chen Rui durante el 17.º aniversario de la compañía el 26 de junio.
"Cuando la oferta de contenido ya es abundante, los usuarios siguen deseando contenido de calidad", afirmó Chen Rui, presidente y consejero delegado de Bilibili, en el evento celebrado en Shanghái. "Atraer la atención solo puede generar tráfico a corto plazo; dejar recuerdos y crear presencia mental puede generar retención a largo plazo".
El crecimiento del 71,1% en los ingresos por carga de los UP主 —donde los usuarios pagan directamente a los creadores a través de las funciones de propinas y membresía de la plataforma— indica una mejora en la monetización del ecosistema de creadores de Bilibili. Esta métrica es un indicador clave de la disposición de los usuarios a pagar por contenido en la plataforma, que compite con Douyin y Kuaishou por la participación de los usuarios en el mercado chino de video de corta y media duración. Los ingresos por carga se han convertido en una fuente de ingresos cada vez más importante para los creadores, complementando la publicidad y las comisiones de transmisión en vivo a medida que Bilibili diversifica sus canales de monetización.
Bilibili, que cotiza tanto en el Nasdaq como en la Bolsa de Valores de Hong Kong bajo el ticker 9626.HK, ha estado trabajando para reducir pérdidas mientras expande su base de creadores. El crecimiento de los ingresos por carga fortalece el camino de la empresa hacia la rentabilidad, ya que equilibra la inversión en contenido con la monetización. La comunidad de Bilibili, conocida por su alto nivel de participación y su enfoque en contenido de formato largo, la ha diferenciado de sus rivales de video corto en el competitivo panorama del streaming chino. La base de usuarios de la plataforma es más joven, con una mayoría de usuarios menores de 30 años, lo que la hace atractiva para las marcas que se dirigen a los consumidores de la Generación Z.
El discurso de aniversario de Chen, titulado "Dejemos que el buen contenido suceda", enmarcó el contenido de calidad como un recurso escaso que vale la pena invertir. La aceleración de los ingresos por carga indica que el modelo impulsado por la comunidad de Bilibili está ganando terreno como motor de monetización. La compañía ha invertido fuertemente en herramientas e incentivos para creadores con el fin de retener a los mejores UP主, quienes producen la mayor parte del contenido de la plataforma. El énfasis de Chen en la calidad sobre la cantidad se produce en un momento en que las plataformas de video de China enfrentan una competencia cada vez más intensa por el talento de los creadores y la atención de los usuarios. La estrategia de Bilibili de priorizar el compromicio a largo plazo de los usuarios sobre el crecimiento del tráfico a corto plazo refleja el enfoque adoptado por plataformas como YouTube en mercados maduros. Los inversores estarán atentos a los próximos resultados trimestrales de la compañía para conocer los datos actualizados de márgenes y las métricas de gasto de los usuarios.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
