La investigación del fiscal general de Texas, Ken Paxton, sobre el marketing dirigido a jóvenes de Alani Nu llevó las acciones de Celsius Holdings al borde de un mínimo de 52 semanas.
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Celsius cae un 6% mientras el fiscal de Texas investiga las tácticas de marketing de Alani Nu
La investigación del fiscal general de Texas, Ken Paxton, sobre el marketing dirigido a jóvenes de Alani Nu llevó las acciones de Celsius Holdings al borde de un mínimo de 52 semanas.
Las acciones de Celsius Holdings se desplomaron más de un 6% hasta los $27,72 el jueves, después de que el fiscal general de Texas, Ken Paxton, revelara una investigación a nivel estatal sobre las prácticas de marketing de Alani Nu que podrían estar dirigidas a consumidores menores de edad.
"La investigación examinará si el llamativo empaque de Alani Nu y su marca orientada a los jóvenes violan la Ley de Prácticas Comerciales Engañosas de Texas al apelar directamente a menores", indicó la oficina de Paxton. Cada lata de Alani Nu contiene aproximadamente 200 miligramos de cafeína, señaló la oficina.
La acción cerró a $27,72, justo por encima de su mínimo de 52 semanas de $27,66, con una capitalización de mercado de $7.09 mil millones. A pesar del viento en contra regulatorio, el analista de BofA Securities, Peter Galbo, reiteró una calificación de Compra con un precio objetivo de $55, mientras que Morgan Stanley mejoró la calificación de CELH a Sobreponderar desde Ponderación Igual, fijando también un objetivo de $55. El analista Eric Serotta citó una dinámica atractiva de riesgo-recompensa con las valoraciones actuales.
La investigación introduce incertidumbre regulatoria para Celsius Holdings, que posee la marca Alani Nu junto a su bebida energética homónima. Los ingresos de la marca Celsius disminuyeron un 3.6% en el período de medición más reciente de dos semanas, mientras que los ingresos de Alani Nu se dispararon un 51%, lo que resalta la importancia de la marca para el crecimiento de la empresa. La acción ha caído aproximadamente un 30% en los últimos seis meses.
Alani Nu impulsa el crecimiento mientras la marca Celsius se desacelera
Los ingresos integrales de la categoría Celsius —que engloba las marcas Celsius, Alani Nu y Rockstar— se expandieron un 13.4% durante las dos semanas finalizadas el 16 de mayo, manteniéndose aproximadamente en línea con el crecimiento del 13.7% del período anterior, según Morgan Stanley. La participación de mercado en dólares de la entidad consolidada disminuyó 30 puntos básicos hasta el 18.9%.
Los ingresos de Alani Nu se aceleraron hasta un crecimiento del 51% en el intervalo más reciente de dos semanas, frente al 49% del período de medición anterior. La última semana alcanzó una expansión del 55%, ya que la marca completó la comparación con una campaña promocional de Costco. Morgan Stanley espera que los datos de escáner sigan siendo volátiles a corto plazo debido a comparaciones más difíciles, pero proyecta que el crecimiento de la marca Celsius debería fortalecerse durante el verano con una mayor presencia en los lineales.
Wall Street mejora la calificación de Celsius mientras el riesgo regulatorio pesa sobre las acciones
Celsius presentó sólidos resultados del primer trimestre que superaron las expectativas de los analistas. Las ganancias por acción fueron de $0.41, superando el consenso de $0.30, mientras que los ingresos alcanzaron los $783 millones, por encima de la proyección de $763 millones. UBS mantuvo una calificación de Compra con un precio objetivo de $55, citando un crecimiento sostenido en la penetración de hogares y la frecuencia de compra.
La asociación de distribución con PepsiCo, que se acerca a su cuarto aniversario, sigue siendo fundamental para la capacidad de distribución de la empresa. Un producto de edición limitada recientemente introducido, Electric Vibe, capturó aproximadamente 30 puntos básicos de participación de mercado en la categoría, aunque la disponibilidad sigue siendo limitada.
El escrutinio del Congreso sobre los niveles de cafeína en las bebidas energéticas no es nuevo. El sector ha evitado hasta ahora una intervención regulatoria integral, aunque la investigación en Texas añade un nuevo desafío específicamente para Celsius. Si la investigación deriva en cargos formales, la empresa podría enfrentar multas, restricciones operativas o daños reputacionales que presionarían su capacidad para competir en el mercado de bebidas energéticas de rápido crecimiento.
Este artículo tiene fines informativos únicamente y no constituye asesoramiento de inversión.
[1] Celsius Holdings (CELH) se desploma un 6% mientras los analistas de Wall Street recomiendan oportunidad de compra[2] Ken Paxton investigará a Celsius Energy Drink Co. tras presunto vínculo con la muerte de una animadora de Texas[3] Texas investiga a Celsius y Alani Nu después de que una demanda culpe a una bebida por la muerte de un adolescente[4] El fiscal general de Texas, Ken Paxton, investigará al fabricante de bebidas energéticas Celsius tras supuesta muerte de una animadora adolescente relacionada con la cafeína
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