Las acciones de Salvatore Ferragamo SpA se desplomaron casi un 15 por ciento después de que el grupo de lujo italiano informara que los ingresos del primer trimestre cayeron un 1,2 por ciento a tipos de cambio constantes, incumpliendo las expectativas y sin mostrar signos de aceleración del crecimiento.
"La empresa mostró tendencias sólidas al comienzo del año, en línea con el promedio del sector, pero sin una aceleración secuencial a diferencia de sus pares", dijo Paola Carboni, analista de Equita SIM, en una nota.
Los ingresos de la empresa con sede en Florencia para los tres meses finalizados el 31 de marzo fueron de 209 millones de euros (244,9 millones de dólares), un 5,5 por ciento menos a tipos de cambio actuales. El desempeño se vio lastrado por una caída planificada de los ingresos del 19 por ciento en el canal mayorista, mientras Ferragamo pivota hacia su negocio de venta directa al consumidor (DTC). El canal DTC registró un aumento de las ventas del 5,5 por ciento a tipos de cambio constantes, impulsado por un crecimiento de dos dígitos en las Américas.
Los resultados exponen una creciente bifurcación en el mercado global del lujo. Mientras que las marcas de primer nivel como Hermès y Chanel registran ventas récord en mercados clave, otras están pasando apuros. En Corea, un mercado de crecimiento poco común, las tres principales casas de lujo francesas registraron ingresos combinados de casi 5 billones de wones, mientras que las ventas de Ferragamo han disminuido constantemente. Esta divergencia presiona a las marcas de segundo nivel para que demuestren que sus cambios estratégicos pueden generar crecimiento en un mercado que acude en masa a los líderes establecidos.
En cifras
Por regiones, América del Norte fue el único punto positivo, con un aumento de las ventas del 18,8 por ciento a tipos de cambio constantes. La empresa está priorizando la región con nuevas tiendas e iniciativas específicas para los clientes. Por el contrario, las ventas en la región de Asia-Pacífico cayeron un 5,4 por ciento y en Japón un 4,4 por ciento, ambas a tipos constantes, afectadas por la falta de turistas chinos y una limpieza estratégica de las cuentas mayoristas en China.
Por producto, las ventas de calzado, la categoría más grande de la empresa, bajaron un 3,4 por ciento hasta los 89 millones de euros. Los artículos de cuero cayeron un 5,8 por ciento a tipos de cambio constantes hasta los 85,1 millones de euros.
La fuerte caída en el negocio mayorista refleja una estrategia deliberada para aumentar la exclusividad de la marca y centrarse en una distribución de mayor calidad. La empresa declaró que ha estado recortando agresivamente las cuentas, particularmente en el mercado chino, para detener las actividades de transbordo.
Los resultados ponen bajo mayor escrutinio el plan de recuperación de Ferragamo, que está siendo supervisado por el presidente ejecutivo Leonardo Ferragamo tras la salida del CEO Marco Gobbetti el pasado marzo. La empresa aún no ha nombrado un sustituto permanente. Los inversores estarán atentos al nombramiento de un nuevo CEO y a si el enfoque de la marca en las ventas directas puede elevarla con éxito al nivel superior del lujo.
Este artículo tiene fines informativos únicamente y no constituye asesoramiento de inversión.
