Conclusiones clave:
Las acciones de LBG Media PLC cayeron un 22,9% hasta 27 peniques después de que el propietario de Ladbible recortara sus previsiones anuales, culpando a la persistente debilidad en los ingresos publicitarios vinculados a Facebook.
"Nuestro negocio indirecto se vio más afectado de lo esperado", declaró el director ejecutivo, Solly Solomou.
El editor de redes sociales reportó ingresos en el primer semestre de 52,4 millones de libras, un 19% más que el año anterior, impulsados por un aumento del 95% en las ventas directas de publicidad, hasta 37,6 millones de libras. Los ingresos directos en EE. UU. crecieron un 154% hasta 16,1 millones de libras, elevando las ventas directas al 72% de los ingresos del grupo frente al 44% del año anterior. Los ingresos indirectos, que incluyen la participación en ingresos de redes sociales y sitios web propios, cayeron un 41% hasta 14,5 millones de libras. El EBITDA ajustado descendió un 34% hasta 8 millones de libras, mientras que el beneficio antes de impuestos se desplomó un 79% hasta 1,8 millones de libras.
La compañía ahora espera ingresos anuales de entre 100 y 107 millones de libras y un EBITDA ajustado de entre 15 y 20 millones de libras. El recorte de las previsiones se produce tras los cambios en el algoritmo de Facebook de Meta y la reducción del tráfico de búsqueda, a medida que los usuarios migran hacia resúmenes de búsqueda generados por IA.
LBG Media había elevado sus previsiones de ingresos tan recientemente como en abril, lo que hace que este giro sea particularmente pronunciado. La estrategia de la compañía se ha centrado en construir relaciones directas con los anunciantes para reducir la dependencia de plataformas de terceros, con las ventas directas representando ahora casi tres cuartas partes de los ingresos totales.
Otros medios digitales se han enfrentado a vientos en contra similares, ya que los cambios en los algoritmos de las plataformas han alterado los patrones de tráfico. BuzzFeed y otros editores nativos de redes sociales también han lidiado con la caída del tráfico de referencia procedente de Facebook y Google, lo que pone de relieve el riesgo estructural de depender de plataformas de terceros para alcanzar a la audiencia.
El descenso sitúa a las acciones de LBG Media en su nivel más bajo desde la salida a bolsa de la compañía, poniendo a prueba la confianza de los inversores en su giro hacia la publicidad directa. El próximo catalizador de la compañía serán sus resultados anuales, previstos para principios de 2027.
Este artículo tiene únicamente fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
