Netflix apunta a $3,000 millones en ingresos publicitarios antes de los resultados del segundo trimestre el 16 de julio

El negocio publicitario de Netflix está en camino de generar casi $3,000 millones de dólares en 2026, un catalizador clave antes de los resultados del segundo trimestre el 16 de julio.

"La agresiva estrategia de IA de Netflix se perfila como un diferenciador clave que podría fortalecer la retención de usuarios y ayudar a impulsar el crecimiento de ingresos a largo plazo", escribieron analistas de Zacks Equity Research en una nota del 29 de junio.

La base de anunciantes del gigante del streaming ha crecido a más de 4,000 clientes, un aumento del 70 % respecto al año anterior, mientras que más del 60 % de los nuevos suscriptores en mercados con publicidad eligen el nivel de precio más bajo. La dirección prevé ingresos para el año fiscal 2026 de entre $50,700 millones y $51,700 millones, con la expectativa de que el negocio publicitario casi se duplique.

El informe del segundo trimestre, previsto para después del cierre del 16 de julio, pondrá a prueba si Netflix puede mantener el impulso publicitario en medio del aumento de los costos de contenido. Los analistas proyectan ingresos de $12,600 millones en el segundo trimestre y una ganancia por acción de $0.79, con una amortización de contenido que alcanzaría su punto máximo en el trimestre.

Deportes en vivo como multiplicador publicitario

La expansión de Netflix hacia los deportes en vivo, incluidos los partidos de la NFL, la posiciona para captar dólares publicitarios premium que tradicionalmente fluían hacia la televisión lineal. El mercado general de compras upfront está cambiando rápidamente: las plataformas digitales y de streaming podrían capturar entre el 50 % y el 55 % del total de dólares upfront este año, frente al 42 %, según Media Dynamics. Solo Amazon, Netflix y YouTube podrían captar una cuota conjunta del 25 %, es decir, entre $5,000 y $7,500 millones de un mercado estimado en $24,000 a $25,000 millones.

Las herramientas de IA profundizan el foso

En junio, Netflix se asoció con Omnicom Media Group para combinar la inteligencia de audiencia de Acxiom con la tecnología publicitaria impulsada por IA de Netflix para ofrecer publicidad personalizada e integrada en los programas. La alianza ofrece medición de circuito cerrado para los anunciantes, lo que potencialmente fortalece la demanda del inventario de Netflix. La compañía también presentó herramientas publicitarias impulsadas por IA en su evento upfront de mayo.

Lo que esto significa para los tenedores

Las acciones de Netflix han caído un 39.6 % desde su máximo de 52 semanas y cotizan cerca de los $70. Wall Street se mantiene ampliamente alcista, con una calificación consensuada de "Compra Moderada" y un precio objetivo medio de $113.55, lo que implica un potencial al alza del 46 %. Los inversores estarán atentos a los comentarios de la dirección sobre la trayectoria de los ingresos publicitarios y si el objetivo de margen operativo para todo el año, del 31.5 %, sigue siendo alcanzable.

Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.