Conclusiones clave:
El regulador de competencia del Reino Unido otorgó a los editores el derecho de bloquear a Google para que utilice su contenido en el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial, el primer requisito de este tipo impuesto por un organismo regulador.
La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido impuso el miércoles requisitos de conducta a los servicios de búsqueda de Google, otorgando a los editores el derecho a optar por no participar en el entrenamiento de los modelos de IA del gigante tecnológico estadounidense.
"Los requisitos otorgan a los editores mayor control y un poder de negociación más sólido sobre el uso de su contenido, al tiempo que garantizan un trato justo", declaró Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA, en un comunicado.
Google representa más del 90 % de las consultas de búsqueda en el Reino Unido, según el regulador. La compañía también debe garantizar que el contenido de editores y organizaciones de noticias sea debidamente atribuido en los resultados de búsqueda generados por IA mediante enlaces claros. Los requisitos se enmarcan en el régimen de competencia de mercados digitales del Reino Unido, que otorga a la CMA la autoridad para establecer normas de conducta vinculantes para empresas con estatus de mercado estratégico.
Las normas apuntan a la intersección entre el dominio de las búsquedas y la IA generativa, donde la capacidad de Google para entrenar modelos con contenido de editores sin compensación se ha convertido en un punto de conflicto. En marzo, Google afirmó que estaba desarrollando nuevos controles de búsqueda para abordar las preocupaciones de competencia británicas, pero la CMA señaló que sus requisitos están diseñados para responder a lo que Google está haciendo ahora y en el futuro.
Se intensifica la ola regulatoria
La acción del Reino Unido se suma a una creciente campaña regulatoria contra el negocio de búsqueda de Google. El Departamento de Justicia de EE. UU. ha emprendido acciones antimonopolio sobre los acuerdos de distribución de búsqueda de Google, mientras que la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea impone obligaciones a las prácticas de búsqueda y publicidad de la compañía. La medida de la CMA es la primera que exige explícitamente una opción de exclusión del entrenamiento de IA como parte de las medidas correctivas en materia de competencia en búsquedas.
Para los editores, la disposición de exclusión voluntaria aborda una queja central: que Google extrae valor de su contenido para entrenar modelos de IA que podrían eventualmente reemplazar el tráfico tradicional de búsqueda. El requisito de enlaces de atribución claros en los resultados generados por IA tiene como objetivo preservar el tráfico de referencia, una fuente clave de ingresos para las organizaciones de noticias que han visto disminuir las visitas provenientes de búsquedas a medida que Google implementa AI Overviews y otras funciones generativas.
Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios fuera del horario laboral. La compañía ha argumentado anteriormente que sus funciones de IA mejoran la experiencia de búsqueda y que ya proporciona herramientas para que los editores gestionen cómo aparece su contenido en los resultados de búsqueda.
La CMA indicó que supervisará el cumplimiento y podrá imponer multas si Google no cumple con los requisitos. La unidad de mercados digitales del regulador, establecida en virtud de los nuevos poderes de competencia que entraron en vigor este año, ha señalado su intención de desempeñar un papel activo en la vigilancia del comportamiento de las grandes tecnológicas en el mercado británico. El próximo hito será la respuesta formal de Google a los requisitos de conducta, que la CMA espera dentro de un plazo determinado.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
