Walmart está comprando la plataforma de publicidad en TV conectada Vibe.co por $1.400 millones, su segundo gran acuerdo de tecnología publicitaria en dos años, mientras el minorista profundiza su incursión en el mercado de la televisión en streaming.
Walmart acordó adquirir Vibe.co por $1.400 millones, el segundo acuerdo de publicidad en TV conectada del minorista en dos años, mientras busca ayudar a las marcas pequeñas y medianas a llegar a las audiencias de streaming.
"Queremos estar donde nuestros clientes pasan su tiempo. Cada vez pasan más tiempo en un entorno de TV conectada", declaró Ryan Mayward, vicepresidente senior y gerente general de Walmart Connect EE. UU., en una entrevista.
Se espera que el acuerdo, que debería cerrarse antes del final del año fiscal de Walmart, añada una plataforma publicitaria de autoservicio diseñada para pequeñas y medianas empresas, un grupo que incluye a muchos de los vendedores externos del mercado del minorista. Los términos no fueron revelados oficialmente, aunque una persona familiarizada con el asunto confirmó el precio de $1.400 millones. La adquisición sigue a la compra por parte de Walmart del fabricante de televisores inteligentes Vizio por $2.300 millones en 2024, que el minorista ha convertido desde entonces en una marca de etiqueta privada vendida exclusivamente en las tiendas Walmart y Sam's Club.
La publicidad es uno de los negocios de más rápido crecimiento de Walmart, impulsando el crecimiento de sus ganancias mientras sus márgenes minoristas centrales enfrentan presión debido a la inflación y la competencia. La adquisición de Vibe.co le otorga a Walmart un punto de entrada más accesible para los anunciantes más pequeños que quizás carecen de los presupuestos o la experiencia necesarios para las campañas tradicionales de televisión, lo que potencialmente amplía el grupo de marcas que gastan en Walmart Connect.
El acuerdo subraya la estrategia de Walmart de construir un ecosistema publicitario de circuito cerrado donde las marcas puedan dirigirse a los compradores en plataformas de streaming y medir los resultados en función de las compras reales realizadas en las tiendas Walmart o en Walmart.com. La tecnología de Vibe.co simplifica la creación, optimización y medición del rendimiento de las campañas, capacidades que Walmart planea escalar en toda su base de anunciantes.
Una segunda apuesta por la televisión en streaming
La audiencia de la TV conectada se ha disparado a medida que los consumidores pasan de la televisión por cable tradicional a los servicios de streaming, creando un nuevo inventario publicitario que los minoristas se apresuran a capturar. Las dos adquisiciones de Walmart —Vizio para hardware y Vibe.co para software— lo posicionan para competir con el negocio publicitario de Amazon, que desde hace tiempo ofrece a las marcas acceso a su plataforma Prime Video y a sus dispositivos Fire TV.
La adquisición anterior de Vizio le dio a Walmart acceso a datos de audiencia y una relación directa con los compradores de televisores. La incorporación de la plataforma de autoservicio de Vibe.co apunta a la larga cola de anunciantes más pequeños que Amazon ha cortejado con éxito a través de su plataforma del lado de la demanda. Walmart Connect generó más de $4.000 millones en ingresos anuales en su año fiscal más reciente, aunque la compañía no ha revelado un desglose específico para la publicidad en TV conectada.
Panorama regulatorio y competitivo
El acuerdo no requiere aprobación antimonopolio bajo el mismo umbral que la adquisición de Vizio, dado el menor tamaño de la operación. El impulso publicitario de Walmart se produce en un momento en que los reguladores a nivel global examinan el poder de mercado de las redes de medios minoristas, aunque no han surgido desafíos formales contra la estrategia de tecnología publicitaria de la compañía.
Para Vibe.co, la adquisición proporciona acceso a la escala de Walmart —más de 4.500 tiendas en EE. UU., un negocio de comercio electrónico en crecimiento y millones de compradores diarios. Los clientes existentes de pequeñas empresas de la plataforma obtienen la capacidad de vincular directamente el gasto publicitario con los datos de ventas de Walmart, una función que los competidores más grandes han ofrecido durante años.
Este artículo es únicamente con fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
