Apple retarde ses lunettes intelligentes à fin 2027, vise le marché de 200 milliards de dollars de l'optique

Les lunettes intelligentes longtemps pressenties d'Apple Inc., considérées par la direction de l'entreprise comme la priorité absolue du directeur général sortant Tim Cook, ont été retardées à fin 2027 — repoussant l'entrée du fabricant d'iPhone sur le marché mondial de l'optique, valorisé à 200 milliards de dollars, où Meta Platforms Inc. et EssilorLuxottica SA sont déjà en concurrence.

« Ce lancement s'annonce comme un moment charnière pour la stratégie d'intelligence artificielle d'Apple, alors que l'entreprise tente de rattraper ses rivales », a écrit Mark Gurman, journaliste de Bloomberg News couvrant Apple, dans sa newsletter Power On dimanche. Les lunettes, nom de code N50, étaient auparavant attendues pour début 2027 avant de rencontrer des retards de développement.

Apple conçoit les lunettes intelligentes avec quatre styles de montures — grand rectangle, rectangle fin, grand ovale et petit ovale — ainsi que des couleurs uniques et des appareils photo ovales, selon Gurman. L'appareil comprendra des caméras pour capturer photos et vidéos, des microphones et haut-parleurs pour les appels et notifications, ainsi qu'un système d'IA multimodale alimenté par Siri avec Apple Intelligence. Apple prévoit de cibler la fourchette de prix de 200 à 500 dollars, concurrençant non seulement les lunettes Ray-Ban AI de Meta, mais aussi l'optique traditionnelle des marques Ray-Ban et Oakley d'EssilorLuxottica, des lignes Tommy Hilfiger et Hugo Boss de Safilo Group, et de Warby Parker.

Ce retard laisse à Meta un temps supplémentaire pour consolider sa position dans la catégorie des lunettes intelligentes. Les lunettes Ray-Ban Meta AI de deuxième génération, introduites l'année dernière, offrent déjà une autonomie améliorée et des fonctionnalités d'IA multimodale. Counterpoint Research a rapporté que le marché des lunettes intelligentes a connu une croissance de 139 % en glissement annuel au second semestre 2025 par rapport à 2024, signalant une adoption précoce mais rapide. Apple mise sur la force de sa marque, son pedigree en design et l'intégration à l'iPhone — y compris les fonctionnalités Apple Intelligence — pour inciter les consommateurs à remplacer leurs lunettes de prescription, une stratégie qui rappelle celle ayant propulsé l'Apple Watch à dominer le marché des montres connectées après son lancement en 2015.

John Ternus, qui succédera à Cook au poste de CEO en septembre, dirige l'équipe de développement du produit depuis deux ans et est décrit comme la force motrice derrière le projet, a rapporté Gurman. À terme, Apple estime que les lunettes pourraient évoluer en un dispositif de santé et intégrer éventuellement des technologies de réalité augmentée capables d'améliorer la vision des utilisateurs. L'entreprise travaille également sur une version séparée des lunettes équipée de RA, bien que ce produit reste plus lointain. Pour les investisseurs, ce retard réinitialise les attentes concernant la prochaine grande catégorie de produits d'Apple au-delà de l'iPhone et du Vision Pro, les lunettes intelligentes représentant une source de revenus potentielle de plusieurs milliards de dollars sur un marché du matériel qui écoule des centaines de millions d'unités chaque année.

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.