Points clés à retenir :
LG Electronics a développé une blockchain de couche 2 sur Arbitrum pour alimenter la publicité numérique, ce qui a fait grimper le jeton ARB de 5 % à 0,083 $ au 15:15 UTC le 11 juin.
« Nous évaluons si cette approche peut apporter une valeur significative aux annonceurs, aux éditeurs et aux publics », a déclaré Samuel Byungsun Park, responsable du département de recherche blockchain de LG Electronics, dans un communiqué.
Le géant sud-coréen de l'électronique grand public a réalisé un pilote avec une agence de publicité japonaise non nommée et étudie un déploiement commercial plus tard dans l'année. Le réseau basé sur Arbitrum sert de registre partagé pour placer, acheter, vendre et gérer les publicités numériques, éliminant ainsi la réconciliation manuelle qui règlemente encore de nombreuses transactions publicitaires. LG Ad Solutions gère une base installée mondiale de 216 millions de téléviseurs intelligents, dont 49 millions aux États-Unis.
L'enjeu est considérable. Dentsu prévoit que les dépenses mondiales en publicité numérique atteindront 740 milliards de dollars en 2026, représentant environ 73 % d'un marché médiatique qui devrait dépasser les 1 000 milliards de dollars pour la première fois. « Vous n'avez pas besoin d'interventions manuelles », a expliqué Steven Goldfeder, co-fondateur d'Arbitrum, précisant que la technologie permet des opérations de marché automatisées via des logiciels. Goldfeder a toutefois mis en garde en soulignant que posséder une chaîne ne convient pas à toutes les entreprises, ajoutant : « Pour beaucoup de gens, la réponse est oui, mais probablement pour la plupart des gens, la réponse est non. »
Stratégie Blockchain d'Entreprise
LG rejoint une liste croissante de grandes entreprises construisant des infrastructures blockchain personnalisées plutôt que de louer de l'espace de bloc. Stripe a incubé Tempo, une chaîne de paiement qui a levé 500 millions de dollars. Robinhood travaille avec Arbitrum sur une chaîne de tokens d'actions, et Circle développe le réseau Arc. JPMorgan Chase exploite sa propre unité blockchain en utilisant une version privée d'un registre distribué.
La blockchain publicitaire représente la dernière incursion de LG dans la technologie des registres distribués. Sa branche de services IT, LG CNS, a introduit la plateforme blockchain d'entreprise Monachain en 2018, et la société a précédemment dévoilé le portefeuille d'actifs numériques Wallypto et déposé un brevet pour un téléviseur de trading NFT. LG a fermé sa place de marché NFT Art Lab l'année dernière.
Cette tendance témoigne de l'adoption des infrastructures crypto par les entreprises, même si la blockchain a reçu une attention minimale au CES 2026, où l'IA a dominé les prédictions technologiques. ARB reste en baisse d'environ 80 % sur l'année écoulée malgré le gain de 5 % en séance, selon les données de CoinGecko.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
