Points clés à retenir :
British American Tobacco va supprimer 5 500 emplois et externaliser 3 500 postes supplémentaires, réduisant d'environ un cinquième ses effectifs de 47 000 personnes, alors que le fabricant de cigarettes accélère sa transition vers les produits sans fumée.
La restructuration générera des économies annuelles d'environ 600 millions £ (792 millions $) d'ici la fin 2028, a annoncé lundi le groupe basé à Londres. Le plan concerne les activités au Royaume-Uni, au Costa Rica, au Mexique, en Pologne, en Roumanie, en Malaisie et à Singapour, tandis que les activités américaines gérées via sa filiale Reynolds American ne seront pas touchées.
« L'ampleur de cette réduction des effectifs est inattendue et pourrait surprendre les investisseurs », a déclaré Pallav Mittal, analyste chez Barclays.
L'action BAT a chuté jusqu'à 1,9 % à la Bourse de Londres après cette annonce.
L'entreprise externalise des postes auprès d'Accenture et élargit un partenariat avec la société technologique indienne ITC Infotech en Pologne et en Roumanie. La fermeture d'une usine en Afrique du Sud, que BAT attribue à la concurrence du commerce illicite, fait également partie du plan.
Le directeur général Tadeu Marroco a déclaré que ces changements visent à créer « une organisation prête pour l'avenir, plus agile, disciplinée en matière de coûts et axée sur la technologie ». En février, le directeur financier par intérim Javed Iqbal avait indiqué que les outils d'intelligence artificielle et d'analyse de données affecteraient les niveaux d'effectifs.
BAT a enregistré un chiffre d'affaires de 25,6 milliards £ l'an dernier, en baisse de 1 %, même si elle a gagné 4,7 millions de consommateurs pour ses marques sans fumée, notamment le vapoteur Vuse et le tabac chauffé Glo. L'entreprise s'est fixé pour objectif de générer plus de la moitié de son chiffre d'affaires grâce aux produits sans fumée d'ici 2035.
Ces suppressions d'emplois reflètent une évolution plus large du secteur, la consommation de tabac diminuant à l'échelle mondiale. Le tabagisme au Royaume-Uni a chuté d'un quart depuis 2019, selon l'Office for National Statistics. BAT fait face à une concurrence accrue sur le marché de la vape de la part de marques concurrentes comme Lost Mary.
Cette réduction des coûts témoigne de l'urgence de la direction à restructurer l'entreprise alors que les ventes de cigarettes traditionnelles poursuivent leur déclin structurel. Les investisseurs guetteront plus de détails sur le calendrier de la restructuration et la croissance des revenus sans fumée lors de la prochaine publication des résultats trimestriels de BAT.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
