Key Takeaways:
Les revenus de recharge des UP主 de Bilibili ont augmenté de 71,1 % au cours de l'année écoulée, a déclaré le PDG Chen Rui lors du 17e anniversaire de l'entreprise le 26 juin.
« Alors que l'offre de contenu est déjà abondante, les utilisateurs aspirent toujours à un contenu de qualité », a déclaré Chen Rui, président et directeur général de Bilibili, lors de l'événement à Shanghai. « Attirer l'attention ne peut apporter qu'un trafic à court terme ; laisser des souvenirs et créer une empreinte mentale peut assurer une rétention à long terme. »
La croissance de 71,1 % des revenus de recharge des UP主 — où les utilisateurs paient directement les créateurs via les fonctions de pourboire et d'abonnement de la plateforme — témoigne d'une amélioration de la monétisation de l'écosystème de créateurs de Bilibili. Cet indicateur est une mesure clé de la volonté des utilisateurs à payer pour du contenu sur la plateforme, qui rivalise avec Douyin et Kuaishou pour l'engagement des utilisateurs sur le marché chinois des vidéos courtes et moyennes. Les revenus de recharge sont devenus une source de revenus de plus en plus importante pour les créateurs, en complément des commissions publicitaires et de diffusion en direct, alors que Bilibili diversifie ses canaux de monétisation.
Bilibili, cotée à la fois sur le Nasdaq et à la Bourse de Hong Kong sous le ticker 9626.HK, s'efforce de réduire ses pertes tout en élargissant sa base de créateurs. La croissance des revenus de recharge renforce la voie vers la rentabilité de l'entreprise alors qu'elle équilibre les investissements dans le contenu avec la monétisation. La communauté de Bilibili, réputée pour son engagement élevé et son orientation vers les contenus longs, l'a différenciée de ses rivaux de la vidéo courte dans le paysage concurrentiel du streaming en Chine. La base d'utilisateurs de la plateforme est plus jeune, la majorité des utilisateurs ayant moins de 30 ans, ce qui la rend attractive pour les marques ciblant les consommateurs de la génération Z.
Le discours anniversaire de Chen, intitulé « Laissons le bon contenu se produire », a présenté le contenu de qualité comme une ressource rare qui mérite d'être investie. L'accélération des revenus de recharge indique que le modèle axé sur la communauté de Bilibili gagne du terrain en tant que moteur de monétisation. L'entreprise a massivement investi dans des outils pour créateurs et des incitations afin de retenir les meilleurs UP主, qui produisent l'essentiel du contenu de la plateforme. L'accent mis par Chen sur la qualité plutôt que la quantité intervient alors que les plateformes vidéo chinoises font face à une concurrence croissante pour les talents créateurs et l'attention des utilisateurs. La stratégie de Bilibili, qui privilégie l'engagement des utilisateurs à long terme plutôt que la croissance du trafic à court terme, reflète l'approche adoptée par des plateformes comme YouTube sur les marchés matures. Les investisseurs suivront de près les prochains résultats trimestriels de l'entreprise pour connaître les données actualisées sur les marges et les dépenses des utilisateurs.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
