Points clés :
Six mois après qu'Hollywood a condamné l'outil vidéo IA de ByteDance comme une menace pour les droits d'auteur, des cinéastes indépendants construisent discrètement des longs-métrages avec celui-ci.
Le générateur vidéo IA Seedance de ByteDance, proposé à 9 $ par minute contre 24 $ pour Google Veo, est passé du statut de paria hollywoodien à celui d'outil de production, alors que les cinéastes indépendants l'adoptent pour des projets de longs-métrages. L'ancien actionnaire majoritaire de TikTok a lancé Seedance aux États-Unis ce printemps lors d'un événement à Santa Monica et a depuis embauché pour 100 postes ouverts, signé plusieurs cinéastes indépendants et tenu des discussions privées sur le financement de films IA.
« Comme toute nouvelle technologie, Hollywood n'a finalement d'autre choix que de réagir aux réalités du marché », a déclaré Peter Csathy de Creative Media, un cabinet de conseil en divertissement et IA. « Et cette réalité est que la nouvelle génération de créatifs hollywoodiens boostés à l'IA considère Seedance comme le générateur vidéo le plus puissant du marché actuellement. »
Seedance coûte 9 $ par minute pour une vidéo avec génération audio, contre 24 $ pour le modèle Veo de Google, selon Artificial Analysis, une société qui suit les coûts des modèles d'IA. Le cinéaste Jason Zada estime que la génération de 15 secondes de vidéo haute définition coûte environ 5 $. OpenAI a abandonné son outil vidéo Sora, tandis que les rivaux chinois, dont Hailuo de MiniMax et HappyHorse d'Alibaba, ont comblé l'écart de réalisme cinématographique. MiniMax, qui développe le modèle Hailuo, a réalisé une introduction en bourse à Hong Kong en janvier 2026, levant environ 619 millions de dollars pour une valorisation de 4 milliards de dollars, avec le soutien d'Alibaba et Tencent.
Les dépenses en IA des entreprises médiatiques devraient passer de 2,6 milliards de dollars en 2024 à 12,5 milliards de dollars d'ici 2029, selon un rapport State of Generative AI Media. Seedance a proposé à certains grands studios hollywoodiens 2 millions de dollars pour un accès spécial illimité, a déclaré le cinéaste Zada, reflétant l'intensité de la demande.
Les films réalisés avec Seedance
Le long-métrage de 95 minutes « Hell Grind », produit par Higgsfield AI, a été créé avec Seedance 2.0 par une équipe de 15 personnes en deux semaines. La série fantastique IA « The Chronicle of Bones » du cinéaste Kavan Cardoza, également construite sur Seedance, totalise en moyenne 3 millions de vues par épisode sur YouTube et a cultivé une audience de 500 000 abonnés. Cardoza utilise des images de référence pour maintenir la cohérence des personnages d'un plan à l'autre — un défi persistant pour les outils vidéo IA.
Le producteur Steven Schneider de « Paranormal Activity » a annoncé « Terrarium » en mai, sa première production hybride IA d'horreur. Le réalisateur Zada a déclaré que le film sera entièrement généré à l'aide du modèle Seedance, avec un flux de travail qui compresse l'écriture, le casting, le prompting et le montage en processus simultanés. Zada prévoit de tourner sur un plateau avec de vrais acteurs d'abord, puis de décider quelles parties fonctionnent mieux de manière traditionnelle et ce qui devrait être fait de manière synthétique. Il est membre de la Directors Guild of America et a déclaré qu'il emploierait des acteurs syndiqués.
Joel Kuwahara, producteur d'animation sur les premières saisons des « Simpson », a décrit l'adoption discrète de l'industrie. « Dans l'industrie, je sais que beaucoup de studios n'ont pas approuvé Seedance, mais pourtant, en catimini, ils autorisent son utilisation », a déclaré Kuwahara. « C'est un peu du genre "ne rien demander, ne rien dire". »
Pourquoi les cinéastes changent
L'avantage de coût de Seedance n'est qu'une partie de l'histoire. Le modèle a introduit le prompting basé sur une chronologie, permettant aux cinéastes de sélectionner des moments spécifiques et de les ajuster, et a amélioré sa compréhension de la direction de la caméra, de la physique, de l'éclairage et de la fluidité des actions. Stephan Vladimir Bugaj, vice-président senior chez JioStar, une coentreprise entre Disney et le conglomérat indien Reliance Industries, a déclaré que Seedance « a débloqué un genre de cinéma spectaculaire que les autres modèles ne proposent pas aussi bien ».
La prochaine version Seedance 2.5, teasée à la conférence Volcano Engine FORCE de ByteDance en juin, étend la génération unique à 30 secondes en 4K native avec une profondeur de couleur de 10 bits et prend en charge jusqu'à 50 références multimodales avec co-génération audio synchronisée. Aucun modèle concurrent n'égale actuellement cette combinaison.
Amit Jain, directeur général du rival américain Luma, a reconnu la popularité de Seedance mais a déclaré que les risques géopolitiques et de propriété intellectuelle limitent son plafond à Hollywood. « Imaginez-vous Disney utiliser le modèle ByteDance pour la prochaine "Blanche-Neige" ? Impossible », a déclaré Jain. Luma a financé séparément une société de services de production pour enseigner aux cinéastes les flux de travail IA hybrides utilisant ses propres outils.
Le point de vue investissement
La poussée de ByteDance à Hollywood représente un défi direct pour les entreprises américaines de vidéo IA, notamment Google Veo, Runway et Luma. Le marché des médias IA devrait atteindre 12,5 milliards de dollars d'ici 2029, et la tarification de Seedance — environ 63 % de moins que Veo — lui confère un avantage structurel dans un secteur cinématographique indépendant sensible aux coûts. Luma et Runway sont sous pression pour égaler à la fois les capacités et le prix des modèles chinois, sous peine de perdre le marché des créateurs qui stimule l'adoption.
« Nous ne sommes pas loyaux », a déclaré Zada. « Quel que soit le meilleur, nous l'utiliserons. »
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
