Celsius chute de 6 % alors que le procureur général du Texas enquête sur les tactiques marketing d'Alani Nu

L'enquête du procureur général du Texas, Ken Paxton, sur le marketing d'Alani Nu ciblant les jeunes a poussé les actions de Celsius Holdings au bord de leur plus bas niveau sur 52 semaines.

Les actions de Celsius Holdings ont chuté de plus de 6 % à 27,72 $ jeudi, après que le procureur général du Texas, Ken Paxton, a dévoilé une enquête au niveau de l'État sur les pratiques marketing d'Alani Nu susceptibles de cibler des consommateurs mineurs.

« L'enquête examinera si l'emballage coloré d'Alani Nu et son image de marque axée sur la jeunesse violent la Texas Deceptive Trade Practices Act en s'adressant directement aux mineurs », a déclaré le bureau de Paxton. Chaque canette d'Alani Nu contient environ 200 milligrammes de caféine, a précisé le bureau.

L'action a clôturé à 27,72 $, juste au-dessus de son plus bas niveau sur 52 semaines de 27,66 $, avec une capitalisation boursière de 7,09 milliards de dollars. Malgré ce vent contraire réglementaire, l'analyste de BofA Securities, Peter Galbo, a réitéré une note d'achat avec un objectif de cours de 55 $, tandis que Morgan Stanley a relevé CELH de « Pondération en ligne » à « Surpondérer », fixant également un objectif de 55 $. L'analyste Eric Serotta a évoqué une dynamique risque-récompense attrayante aux valorisations actuelles.

L'enquête introduit une incertitude réglementaire pour Celsius Holdings, qui possède la marque Alani Nu en parallèle de sa boisson énergisante phare. Les revenus de la marque Celsius ont diminué de 3,6 % au cours de la dernière période de mesure de deux semaines, tandis que ceux d'Alani Nu ont bondi de 51 %, soulignant l'importance de la marque pour la croissance de l'entreprise. L'action a chuté d'environ 30 % au cours des six derniers mois.

Alani Nu stimule la croissance alors que la marque Celsius ralentit

Les revenus complets de la catégorie Celsius — englobant les marques Celsius, Alani Nu et Rockstar — ont augmenté de 13,4 % au cours des deux semaines se terminant le 16 mai, correspondant à peu près à la croissance de 13,7 % de la période précédente, selon Morgan Stanley. La part de marché en valeur de l'entité consolidée a reculé de 30 points de base à 18,9 %.

Les revenus d'Alani Nu ont accéléré à 51 % de croissance au cours de l'intervalle de deux semaines le plus récent, contre 49 % lors de la mesure précédente. La dernière semaine a atteint une expansion de 55 %, la marque achevant de rattraper une campagne promotionnelle chez Costco. Morgan Stanley s'attend à ce que les données de scanner restent volatiles à court terme en raison de comparaisons plus difficiles, mais projette que la croissance de la marque Celsius devrait se renforcer au cours de l'été grâce à un élargissement des emplacements en rayon.

Wall Street relève Celsius alors que le risque réglementaire pèse sur l'action

Celsius a publié de solides résultats au premier trimestre, dépassant les attentes des analystes. Le bénéfice par action s'est établi à 0,41 $, surpassant le consensus de 0,30 $, tandis que les revenus ont atteint 783 millions de dollars, au-dessus de la projection de 763 millions de dollars. UBS a maintenu une note d'achat avec un objectif de cours de 55 $, citant une croissance soutenue de la pénétration des foyers et de la fréquence d'achat.

Le partenariat de distribution avec PepsiCo, qui approche de son quatrième anniversaire, reste fondamental pour les capacités de distribution de l'entreprise. Un produit en édition limitée récemment introduit, Electric Vibe, a capté environ 30 points de base de part de marché de la catégorie, bien que sa disponibilité reste limitée.

L'examen par le Congrès des niveaux de caféine dans les boissons énergisantes n'est pas sans précédent. Le secteur a jusqu'à présent évité une intervention réglementaire globale, bien que l'enquête du Texas ajoute un nouveau défi spécifiquement pour Celsius. Si l'enquège aboutit à des poursuites formelles, l'entreprise pourrait faire face à des amendes, des restrictions opérationnelles ou des atteintes à sa réputation qui pèseraient sur sa capacité à concurrencer sur le marché en pleine croissance des boissons énergisantes.

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