Points clés à retenir :
Les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 13% sur un an pendant le festival shopping 618, seule Huawei enregistrant une croissance, alors que la hausse des coûts de mémoire a contraint les marques à augmenter leurs prix et à proposer des remises moins importantes.
Les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 13% sur un an pendant le festival shopping 618, la hausse des coûts de mémoire ayant forcé les marques à augmenter leurs prix et à réduire leurs remises, selon les données de Counterpoint Research.
« Certaines marques chinoises de smartphones ont fixé le prix de leurs nouveaux modèles comme de leurs modèles existants à un niveau plus élevé que celui d'appareils comparables il y a un an », a déclaré Ivan Lam, analyste senior chez Counterpoint Research. « Les remises pratiquées lors du festival shopping 618 de cette année ont également été généralement moins agressives, tant en termes de réductions de prix que de gamme de produits inclus dans les promotions. »
Honor a enregistré la baisse la plus forte parmi les grandes marques, avec des ventes en recul de 33%. Les ventes de Xiaomi ont chuté de 24%, tandis qu'Apple a décliné de 9%. Huawei a fait figure d'exception, affichant une croissance de 19% et captant une part de marché de 21% pendant la période du festival, du 26 mai au 21 juin. Son modèle Enjoy 90 Pro Max a été son meilleur vendeur, tandis que le Mate 80 a également généré une forte demande grâce aux campagnes promotionnelles.
Ces résultats signalent un affaiblissement de la demande des consommateurs sur le plus grand marché mondial de smartphones, où les livraisons annuelles totales devraient baisser de deux chiffres. Apple a offert des remises allant jusqu'à 2 000 yuans (295 dollars) sur la gamme iPhone 17 Pro via des baisses de prix officielles, des reprises et des subventions de plateformes, mais n'a toujours pas réussi à égaler le volume de ventes de l'année dernière, lorsque les promotions pour la série iPhone 16 étaient plus généreuses.
Cette baisse des ventes reflète un défi plus large pour l'industrie : l'expansion rapide de l'infrastructure d'intelligence artificielle a fait grimper les prix des composants mémoire, comprimant la capacité des fabricants à offrir des remises agressives lors des grands événements commerciaux. Counterpoint a noté que plusieurs modèles de smartphones chinois, neufs comme existants, affichaient des prix plus élevés que des produits comparables vendus il y a un an.
Pour Apple, le déclin de 9% en Chine pendant une période de pointe des ventes ajoute aux inquiétudes concernant sa position concurrentielle dans la région. L'entreprise fait face à une pression croissante de Huawei, qui a regagné de l'élan grâce à sa chaîne d'approvisionnement nationale en puces et à une forte fidélité à la marque. Xiaomi et Honor, tous deux fortement dépendants du marché chinois, subissent une compression de leurs marges alors qu'ils absorbent des coûts de composants plus élevés tout en tentant de maintenir leur part de marché.
Counterpoint s'attend à ce que le marché chinois des smartphones entre dans un ralentissement saisonnier après le festival 618, les livraisons totales pour l'année étant en voie d'enregistrer une baisse à deux chiffres dans un contexte de prudence des dépenses des consommateurs.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
