Les actions de Salvatore Ferragamo SpA ont plongé de près de 15 % après que le groupe de luxe italien a annoncé que son chiffre d'affaires du premier trimestre avait baissé de 1,2 % à taux de change constants, manquant les attentes et ne montrant aucun signe d'accélération de la croissance.
« La société a affiché des tendances solides au début de l'année, conformément à la moyenne du secteur, mais sans accélération séquentielle contrairement à ses pairs », a déclaré Paola Carboni, analyste chez Equita SIM, dans une note.
Le chiffre d'affaires de la société basée à Florence pour les trois mois clos le 31 mars s'est élevé à 209 millions d'euros (244,9 millions de dollars), en baisse de 5,5 % aux taux actuels. La performance a été tirée vers le bas par une baisse prévue de 19 % du chiffre d'affaires dans le canal de vente en gros, Ferragamo pivotant vers son activité de vente directe aux consommateurs (DTC). Le canal DTC a enregistré une augmentation des ventes de 5,5 % à taux de change constants, portée par une croissance à deux chiffres dans les Amériques.
Les résultats exposent une bifurcation croissante sur le marché mondial du luxe. Alors que les marques de premier rang comme Hermès et Chanel affichent des ventes record sur les marchés clés, d'autres sont à la peine. En Corée, un rare marché de croissance, les trois plus grandes maisons de luxe françaises ont réalisé un chiffre d'affaires combiné de près de 5 000 milliards de wons, tandis que les ventes de Ferragamo ont constamment diminué. Cette divergence met sous pression les marques de second rang pour prouver que leurs virages stratégiques peuvent générer de la croissance dans un marché qui se rue vers les leaders établis.
Les chiffres en détail
Par région, l'Amérique du Nord a été le seul point positif, avec des ventes en hausse de 18,8 % à taux de change constants. L'entreprise donne la priorité à la région avec de nouveaux magasins et des initiatives clients ciblées. En revanche, les ventes dans la région Asie-Pacifique ont chuté de 5,4 % et au Japon de 4,4 %, toutes deux à taux constants, pénalisées par l'absence de touristes chinois et un assainissement stratégique des comptes de gros en Chine.
Par produit, les ventes de chaussures, la catégorie la plus importante de l'entreprise, ont baissé de 3,4 % à 89 millions d'euros. La maroquinerie a chuté de 5,8 % à taux de change constants pour s'établir à 85,1 millions d'euros.
La forte baisse de l'activité de vente en gros reflète une stratégie délibérée visant à accroître l'exclusivité de la marque et à se concentrer sur une distribution de meilleure qualité. La société a déclaré avoir réduit agressivement ses comptes, en particulier sur le marché chinois, afin de mettre un terme aux activités de transbordement.
Les résultats renforcent l'examen du plan de redressement de Ferragamo, supervisé par le président exécutif Leonardo Ferragamo suite au départ du PDG Marco Gobbetti en mars dernier. La société n'a pas encore nommé de remplaçant permanent. Les investisseurs guetteront la nomination d'un nouveau PDG et verront si l'accent mis par la marque sur les ventes directes peut réussir à l'élever au sommet du luxe.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
