Points clés à retenir :
Heineken NV a nommé Rafael Oliveira comme son prochain directeur général, faisant appel à un candidat extérieur pour la première fois depuis des années, alors que le brasseur néerlandais cherche à raviver une demande en berne.
Oliveira, 52 ans, prendra ses fonctions le 1er octobre pour un mandat de quatre ans, sous réserve de l'approbation des actionnaires lors d'une assemblée générale extraordinaire le 5 août, a annoncé mardi la société basée à Amsterdam. Il succède à Dolf van den Brink, qui a quitté ses fonctions fin mai après six ans en tant que PDG et plus de 28 ans chez Heineken.
« Rafa est un leader dynamique et visionnaire, avec un parcours exceptionnel dans la direction d'entreprises grand public mondiales et la réalisation d'une croissance transformatrice », a déclaré Peter Wennink, président du conseil de surveillance d'Heineken. « Il allie clarté stratégique, rigueur opérationnelle et un fort leadership des équipes pour obtenir des résultats supérieurs. »
Oliveira rejoint JDE Peet's NV, la plus grande entreprise de café et de thé pure-play au monde, où il occupait le poste de PDG depuis 2024. Suite à l'acquisition de JDE Peet's par Keurig Dr Pepper, il a été choisi pour diriger la Global Coffee Co. prévue par KDP, une nouvelle société cotée en Bourse avec un chiffre d'affaires annuel d'environ 16 milliards de dollars. Avant JDE Peet's, il a passé une décennie chez Kraft Heinz Co., accédant au poste de président des marchés internationaux et supervisant un portefeuille de plus de 7 milliards de dollars couvrant l'Europe, l'Afrique, l'Asie-Pacifique et l'Amérique latine.
Cette nomination marque une rupture pour Heineken, qui a historiquement promu en interne. La famille fondatrice de l'entreprise, la famille de Carvalho-Heineken, a soutenu cette sélection après ce que le conseil a décrit comme une recherche mondiale rigoureuse.
« Nous croyons que la capacité avérée de Rafa à traduire la stratégie en une exécution disciplinée, son fort leadership des équipes et sa vision stratégique claire sont les qualités nécessaires pour devenir un excellent PDG d'Heineken », a déclaré Charlene de Carvalho-Heineken.
Oliveira a débuté sa carrière dans la finance, passant une décennie chez Goldman Sachs en tant que directeur exécutif pour les marchés émergents en Asie avant de se tourner vers les biens de consommation. Il a commencé comme analyste en recherche actions au Brésil.
Le nouveau PDG aura pour mission d'accélérer la stratégie EverGreen 2030 d'Heineken, un plan axé sur la premiumisation, le développement durable et la discipline des coûts. Heineken, qui opère dans plus de 70 pays avec plus de 87 000 employés, est confronté à une demande plus molle sur ses marchés clés, les consommateurs se tournant vers des alternatives moins chères ou optant pour des boissons non alcoolisées.
D'ici la prise de fonction d'Oliveira, l'équipe de direction d'Heineken continuera de piloter l'entreprise. La société prévoit de fournir plus de détails sur son intégration et de présenter le nouveau PDG aux investisseurs et aux médias dans les semaines à venir.
Cette nomination apporte à Heineken une perspective nouvelle, issue d'un dirigeant possédant une solide expérience des marchés de consommation, tant développés qu'émergents. Les investisseurs guetteront les éventuels changements stratégiques qu'Oliveira pourrait apporter lorsqu'il prendra officiellement les rênes en octobre.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
