Points clés à retenir :
Les actions de LBG Media PLC ont chuté de 22,9 % à 27 pence après que le propriétaire de Ladbible a réduit ses prévisions annuelles, invoquant la faiblesse persistante des revenus publicitaires liés à Facebook.
« Notre activité indirecte a été plus durement touchée que prévu », a déclaré le PDG Solly Solomou.
L'éditeur de médias sociaux a annoncé un chiffre d'affaires semestriel de 52,4 millions de livres sterling, en hausse de 19 % par rapport à l'année précédente, porté par un bond de 95 % des ventes publicitaires directes à 37,6 millions de livres sterling. Les revenus directs aux États-Unis ont augmenté de 154 % pour atteindre 16,1 millions de livres sterling, poussant les ventes directes à 72 % du chiffre d'affaires du groupe contre 44 % il y a un an. Les revenus indirects, qui incluent le partage des revenus des médias sociaux et les sites Web détenus, ont chuté de 41 % à 14,5 millions de livres sterling. L'EBITDA ajusté a chuté de 34 % à 8 millions de livres sterling, tandis que le bénéfice avant impôt a plongé de 79 % à 1,8 million de livres sterling.
La société s'attend désormais à un chiffre d'affaires annuel compris entre 100 et 107 millions de livres sterling et à un EBITDA ajusté compris entre 15 et 20 millions de livres sterling. Cette révision des prévisions fait suite aux modifications de l'algorithme Facebook de Meta et à la baisse du trafic de recherche, les utilisateurs se tournant vers les résumés de recherche générés par l'IA.
LBG Media avait relevé ses prévisions de revenus en avril dernier, rendant ce revirement particulièrement brutal. La stratégie de l'entreprise s'est concentrée sur l'établissement de relations directes avec les annonceurs afin de réduire la dépendance aux plateformes tierces, les ventes directes représentant désormais près des trois quarts du chiffre d'affaires total.
Les pairs des médias numériques ont fait face à des vents contraires similaires, les changements d'algorithme des plateformes ayant perturbé les schémas de trafic. BuzzFeed et d'autres éditeurs natifs des médias sociaux ont également été confrontés à une baisse du trafic de référencement provenant de Facebook et Google, soulignant le risque structurel de dépendre de plateformes tierces pour atteindre le public.
Cette baisse place les actions de LBG Media à leur plus bas niveau depuis l'introduction en bourse de la société, mettant à l'épreuve la confiance des investisseurs dans son virage vers la publicité directe. Le prochain catalyseur de la société sera ses résultats annuels, attendus début 2027.
Cet article est fourni à titre d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
