Netflix vise 3 milliards de dollars de revenus publicitaires alors que les résultats du T2 approchent le 16 juillet

L'activité publicitaire de Netflix devrait générer près de 3 milliards de dollars en 2026, un catalyseur clé avant les résultats du T2 le 16 juillet.

« La stratégie agressive de Netflix en matière d'IA apparaît comme un différenciateur clé qui pourrait renforcer la fidélisation des utilisateurs et contribuer à la croissance des revenus à long terme », ont écrit les analystes de Zacks Equity Research dans une note datée du 29 juin.

La base d'annonceurs du géant du streaming a atteint plus de 4 000 clients, soit une hausse de 70 % par rapport à l'année précédente, tandis que plus de 60 % des nouveaux abonnés sur les marchés financés par la publicité choisissent l'offre la moins chère. La direction prévoit un chiffre d'affaires annuel 2026 compris entre 50,7 et 51,7 milliards de dollars, l'activité publicitaire devant presque doubler.

Le rapport du T2, attendu après la clôture le 16 juillet, permettra de vérifier si Netflix peut maintenir son élan publicitaire alors que les coûts de contenu augmentent. Les analystes prévoient un chiffre d'affaires de 12,6 milliards de dollars et un BPA de 0,79 $ pour le T2, l'amortissement du contenu devant atteindre un pic au cours du trimestre.

Le sport en direct comme multiplicateur publicitaire

L'expansion de Netflix dans le sport en direct, y compris les matchs de la NFL, le positionne pour capter les dollars publicitaires premium qui affluaient traditionnellement vers la télévision linéaire. Le marché de la publicité upfront connaît une mutation rapide : les plateformes numériques et de streaming pourraient capter 50 % à 55 % du total des dépenses upfront cette année, contre 42 %, selon Media Dynamics. Amazon, Netflix et YouTube pourraient à eux seuls détenir une part collective de 25 %, soit environ 5 à 7,5 milliards de dollars sur un marché estimé entre 24 et 25 milliards de dollars.

Les outils d'IA renforcent la barrière concurrentielle

En juin, Netflix s'est associé à Omnicom Media Group pour combiner l'intelligence audience d'Acxiom avec la technologie publicitaire basée sur l'IA de Netflix, offrant des publicités personnalisées intégrées aux contenus. Ce partenariat propose aux annonceurs une mesure en boucle fermée, ce qui pourrait renforcer la demande pour l'inventaire publicitaire de Netflix. La société a également présenté des outils publicitaires alimentés par l'IA lors de son événement upfront de mai.

Ce que cela signifie pour les actionnaires

L'action Netflix a chuté de 39,6 % par rapport à son plus haut sur 52 semaines et s'échange près des 70 $. Wall Street reste globalement haussière, avec une note consensuelle « Achat modéré » et un objectif de cours moyen de 113,55 $, soit un potentiel de hausse de 46 %. Les investisseurs surveilleront les commentaires de la direction sur la trajectoire des revenus publicitaires et la faisabilité de l'objectif de marge opérationnelle annuelle de 31,5 %.

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.