Planet Fitness chute de 31 % alors qu'une enquête pour fraude en valeurs mobilières vise un faux pas marketing

Bleichmar Fonti & Auld LLP a ouvert une enquête pour fraude en valeurs mobilières contre Planet Fitness Inc. le 1er juin, après que l'action de la chaîne de fitness a chuté de 31 % le 7 mai, effaçant 2 milliards de dollars de valeur boursière.

« La stratégie marketing de l'entreprise a peut-être basculé trop loin, passant d'un ton léger et accessible à une approche visant à accroître la pénétration auprès des amateurs de fitness », a déclaré Planet Fitness lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du 7 mai, selon l'avis d'enquête du cabinet d'avocats. Cet aveu est intervenu alors que la société faisait état d'une croissance décevante du nombre d'abonnés au cours de la période clé des inscriptions du premier trimestre.

Planet Fitness a réduit ses prévisions de croissance des revenus pour 2026 à environ 7 %, contre environ 9 %, et a abaissé ses attentes de croissance de l'EBITDA ajusté à environ 6 %, contre environ 10 %. L'action a chuté de 19,95 $, clôturant à 44,01 $ le 7 mai, contre 63,96 $ la séance précédente. L'entreprise exploite plus de 2 600 centres de fitness aux États-Unis selon un modèle de franchise fondé sur sa promesse de marque « Judgement Free Zone » (Zone sans jugement).

L'enquête porte sur la question de savoir si Planet Fitness a fait des déclarations fausses ou trompeuses concernant le succès de sa campagne marketing ciblant les membres « amateurs de fitness », une stratégie qui a aliéné sa base d'utilisateurs occasionnels. La chute de 31 % en une seule journée figure parmi les plus fortes pour les valeurs américaines de consommation discrétionnaire cette année. Le prochain rapport trimestriel de Planet Fitness montrera si l'entreprise peut inverser les tendances d'abonnement ou si elle fait face à une érosion supplémentaire de son marché principal.

Cet article est fourni à titre d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.