Apple développe une nouvelle fonctionnalité de recherche alimentée par l'IA appelée 'World Knowledge Answers' pour Siri, visant à concurrencer OpenAI et Google dans la recherche IA, avec des impacts potentiels sur le marché anticipés.

Apple va intégrer la recherche basée sur l'IA dans la mise à niveau de Siri

Les actions américaines devraient réagir à l'annonce par Apple de son intention d'intégrer une fonctionnalité de recherche alimentée par l'IA, « World Knowledge Answers », dans Siri d'ici le printemps 2026. Cette démarche est considérée comme un défi direct à OpenAI et Google dans le domaine de la recherche IA.

La mise à niveau de Siri alimentée par l'IA

Apple prévoit de lancer sa fonctionnalité de recherche alimentée par l'IA au printemps 2026. Cette mise à niveau permettra à Siri de puiser des réponses utiles sur l'ensemble d'Internet, à l'instar de ChatGPT ou des aperçus IA de Google. La version améliorée de Siri présentera une interface combinant texte, photos, vidéos et informations locales avec une synthèse alimentée par l'IA. L'entreprise teste de grands modèles linguistiques, y compris Gemini AI de Google et Claude d'Anthropic, tout en entraînant également ses propres modèles. Apple utilisera sa propre technologie pour la confidentialité des données des utilisateurs.

Réaction et analyse du marché

L'annonce devrait être haussière pour Apple (AAPL), car une mise à niveau réussie de l'IA pourrait accroître l'engagement des utilisateurs et la fidélité à l'écosystème. Un rapport de Bloomberg Intelligence suggère que les améliorations de l'IA pourraient augmenter les revenus des services de 15 %. Cependant, le déploiement retardé des mises à niveau majeures de l'IA jusqu'en 2026 risque de céder du terrain aux concurrents. La réaction initiale du marché a vu le cours de l'action d'Apple augmenter de 3,5 %, mais il a clôturé en baisse de 2,5 %, reflétant les préoccupations des investisseurs concernant les coûts liés aux tarifs douaniers et les risques réglementaires.

Les analystes prévoient un ratio C/B prospectif de 26,95, qui, bien qu'élevé, correspond à sa prime historique pour une croissance axée sur l'innovation.

Inversement, la nouvelle pourrait être potentiellement baissière pour des concurrents comme Google (GOOG) et OpenAI si l'offre d'Apple se révèle compétitive. L'intégration de Google Gemini dans Siri, malgré la préférence initiale d'Apple pour Anthropic's Claude AI, souligne l'intense concurrence dans l'espace de l'IA. Selon un rapport de Bloomberg, Google a obtenu l'accord en offrant de meilleures conditions financières après qu'Anthropic ait demandé plus de 1,5 milliard de dollars par an.

Contexte et implications plus larges

La démarche d'Apple vers la recherche basée sur l'IA représente à la fois une manœuvre défensive et une tentative agressive de domination. Le marché mondial de l'IA devrait se développer de manière significative, la recherche basée sur l'IA devenant un champ de bataille pivot. La stratégie écosystémique de l'entreprise reflète son manuel historique, où l'intégration matériel-logiciel a stimulé la fidélité et la monétisation. L'intégration de l'outil dans Safari et Spotlight souligne l'intention d'Apple d'intégrer profondément la recherche IA dans son écosystème, les utilisateurs accédant de manière transparente à World Knowledge Answers sur iOS, macOS et potentiellement watchOS d'ici 2026, créant une expérience en boucle fermée qui rivalise avec des plateformes comme ChatGPT d'OpenAI ou Perplexity AI.

Commentaire d'expert

Des analystes comme Daniel Ives de Wedbush suggèrent que la stratégie IA axée sur l'écosystème d'Apple, bien que plus lente que celle de ses rivaux, pourrait être plus performante à long terme en privilégiant la confidentialité et l'intégration transparente.

Perspectives

Les investisseurs suivront de près le développement et le déploiement de la fonctionnalité de recherche basée sur l'IA d'Apple. Les facteurs clés à surveiller incluent les performances du Gemini AI intégré, les taux d'adoption par les utilisateurs et l'impact sur les revenus des services d'Apple. Les rapports économiques à venir, les résultats des entreprises et les décisions politiques joueront également un rôle crucial dans l'élaboration du paysage du marché.

Les performances financières du troisième trimestre 2025 d'Apple ont montré une augmentation de 10 % des revenus d'une année sur l'autre, atteignant 94 milliards de dollars, avec un bénéfice dilué par action en hausse de 12 % à 1,57 dollar. Les 55 milliards de dollars de réserves de trésorerie de l'entreprise constituent un amortisseur pour la R&D et les acquisitions stratégiques.