Les ventes au détail des fêtes aux États-Unis devraient se modérer en 2025
Mastercard Incorporated (MA) prévoit que les ventes au détail des fêtes aux États-Unis, hors automobiles, augmenteront de 3,6 % d'une année sur l'autre entre le 1er novembre et le 24 décembre 2025. Cette projection, publiée par le Mastercard Economics Institute, indique une décélération par rapport à la croissance de 4,1 % observée lors de la saison des fêtes précédente, reflétant un environnement de consommation plus prudent.
Évolution des dynamiques de dépenses des consommateurs
La prévision met en évidence une divergence continue dans les canaux d'achat, les ventes de commerce électronique devant augmenter d'environ 7,9 %. Inversement, les ventes en magasin devraient connaître une progression plus modeste de 2,3 %. Cette tendance souligne le passage continu vers les achats numériques et la nécessité pour les détaillants des secteurs de la vente au détail et du commerce électronique d'adapter leurs stratégies.
Les consommateurs font preuve d'une plus grande conscience des prix, influencés par l'inflation persistante et l'impact imminent des tarifs douaniers. Cela conduit à une chasse aux bonnes affaires plus précoce, à une dépendance accrue aux promotions et à une demande plus importante de remises. Les cartes-cadeaux gagnent également du terrain en tant que méthode pour les consommateurs de gérer les coûts dans un climat économique incertain. Bien que l'élan en matière d'embauche se soit atténué, la résilience du marché du travail, caractérisée par des licenciements plus faibles et une croissance constante des salaires, continue de fournir un soutien fondamental aux dépenses de consommation.
Impact des tarifs et stratégies des détaillants
Les tarifs douaniers apparaissent comme un important « joker » pour la saison des fêtes 2025, avec le potentiel d'augmenter le coût des marchandises clés des fêtes telles que les vêtements, les jouets et les produits de beauté. Le rapport Mastercard déclare explicitement : « L'inflation contribuera davantage à la croissance globale des ventes qu'elle ne l'a fait au cours de la saison des achats des fêtes de 2024, en partie à cause des tarifs douaniers. » L'impact ultime sur les budgets des ménages dépendra de la question de savoir si les détaillants absorbent ces dépenses liées aux tarifs ou les répercutent sur les consommateurs. Une enquête d'Omnisend a indiqué que 33 % des consommateurs observent déjà des prix plus élevés, et 19 % évitent activement certaines plateformes de commerce électronique en raison de préoccupations tarifaires.
Une analyse économique plus large indique que l'économie américaine navigue dans un paysage complexe marqué par des tarifs douaniers élevés et le potentiel de stagflation. Les taux tarifaires moyens aux États-Unis ont bondi, atteignant des niveaux jamais vus depuis plus d'un siècle, contribuant à la hausse des prix à la consommation et à un ralentissement projeté de la croissance du PIB. Les experts suggèrent que les taux tarifaires effectifs actuels pourraient ajouter 1,5 point de pourcentage supplémentaire au taux d'inflation au cours de l'année prochaine.
Implications pour les services financiers et les détaillants
L'augmentation des volumes de transactions devrait profiter aux sociétés de traitement des paiements, y compris Mastercard (MA), Visa Inc. (V) et American Express Company (AXP). **Mastercard
Edgen Stock·Sep 19 2025, 22:15