アクセンチュア、クリエイターエコノミー史上最大の取引でWhalarを5億ドル超で買収

アクセンチュア・ソングによるWhalarの買収は、クリエイターエコノミー史上最大の取引となり、ソーシャルコマースがブランドと消費者の接し方を変革するという確信を示している。

アクセンチュアは、大手クリエイター・ソーシャルエージェンシーであるWhalarをWhalar Groupから買収することで合意した。売り手によれば、これはクリエイターエコノミー史上最大の取引であり、アクセンチュア・ソング部門にインフルエンサー機能を拡充するものとなる。IABによると、米国における同分野の広告支出は2026年に439億ドルに達する見込みである。

「ソーシャルはブランドが発見され、現代のコマースが行われ、消費者の習慣が次に勝つ製品やサービスを示す場です」とアクセンチュア・ソングのCEO、ンディディ・オテ氏は述べた。

Whalarはこれまでに6億ドル以上のクリエイターキャンペーンを実行し、40カ国、15言語で数万件のコラボレーションを手掛けてきた。同エージェンシーは年間数千件のクリエイター・アクティベーションを提供し、ブランド向けに数十億のエンゲージメントを生み出している。米国、英国、アイルランド、ドイツ、スペインに展開する170名以上の従業員がアクセンチュア・ソングに加わり、共同CEOのエマ・ハーマン氏とジョー・クロンク氏が引き続きエージェンシーを率いる。

この取引により、アクセンチュアは、単発のブランド・アクティベーションではなく、クリエイターをより広範なカスタマーエクスペリエンス戦略に組み込む取り組みを一段と強化する。Whalarのクリエイターとの関係性と、アクセンチュアのデータ、人工知能、コマースツールを統合する。参考までに、パブリシス・グループは2024年にインフルエンサーエージェンシーのInfluentialを報告ベースで5億ドルで買収しており、大手マーケティング企業の間でクリエイター機能の価値が急上昇していることが浮き彫りとなっている。

Whalarは創業以来、クリエイターエコノミーの形成に貢献し、初期のインフルエンサーマーケティングからデータ駆動型の分野へと進化してきた。同エージェンシーは、Fast Companyの最も革新的な企業、Adweekのクリエイターエージェンシー・オブ・ザ・イヤー、Ad AgeのAリスト・ソーシャル/インフルエンサーエージェンシー・オブ・ザ・イヤーなど、業界の栄誉を獲得している。

「これは私たちの素晴らしいチームと私たち自身にとって特別な瞬間です」とWhalarの共同CEO、エマ・ハーマン氏とジョー・クロンク氏は述べた。「アクセンチュア・ソングに加わることで、比類のない基盤の上に構築し、クリエイター革命の次の章に向けた野心を加速させることができます。」

Whalar Groupは、残りの企業群（Sixteenth、Foam、Moby Ventures、The Lighthouse、The Business of Creativity）を共同創業者のニール・ウォーラー氏とジェームズ・ストリート氏の下で維持し、クリエイターエコノミーのイノベーション推進に焦点を当てたアクセンチュア・ソングとの3年間の戦略的パートナーシップを結ぶ。

本買収は、アクセンチュア・ソングがクリエイターおよびソーシャル機能を拡大するために行った一連の戦略的買収の最新事例であり、2025年のSuperdigital、2024年のUnlimitedに続くものとなる。約78万6000人の従業員を擁し、2025年度の売上高が約700億ドルに達するアクセンチュアは、世界中で約9000のクライアントにサービスを提供している。

投資条件は開示されていない。本買収の完了は、通常のクロージング条件に従うものとする。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。