Ant Group、AlipayにAIエージェント「Ah Bao」を試験導入、WeChatに対抗

Ant Group Co.は、スーパーアプリAlipayの抜本的なデザイン刷新を試験しており、AIエージェントインターフェースを導入する。これにより、中国のモバイルエコシステムの支配をめぐり、Tencent Holdings Ltd.のWeChatとのコストのかかる戦いが激化する。

杭州に本拠を置くこのフィンテック大手は、ユーザーが「阿宝（Ah Bao）」と呼ばれるAIアシスタントにタイプまたは音声でコマンドを入力し、配車予約、コーヒー注文、フードデリバリー手配、あるいはユーザー承認のもとでの投資信託購入などの資産管理タスクを実行できる機能を展開する予定だ。計画に詳しい関係者や、Bloomberg Newsが確認したビデオデモによると明らかになった。

「スーパーアプリのモデルは、メニュー駆動型のインターフェースから意図駆動型のインターフェースへと進化しています。AIがユーザーの意図を理解し、複数のサービスにわたって実行するのです」と、市場調査会社Analysysの北京在住アナリスト、Wang Peng氏は述べた。「これこそがスーパーアプリの最終的な到達点——すべてを制御する1つのアシスタントです」

今回の刷新により、Antは中国で最も価値のある企業であるTencentと直接対決することになる。TencentもWeChatのエコシステム内でAIエージェントのプロトタイプをテスト中だ。両プラットフォームはそれぞれ10億人以上のユーザーを抱えており、AIエージェントが大規模に日常のデジタルタスクを自動化できるかどうかの、最も注目されるテストケースとなっている。ByteDance Ltd.の主力ショートビデオプラットフォームDouyinも、ユーザーを自社エコシステム内に留めるため、AI機能に多額の投資を行っている。

AntのAIエージェントへの注力には大きなコストが伴う。同社は2025年第4四半期に、ヘルスケアや大規模言語モデル開発などのAI事業への支出を拡大した結果、79%の利益減少を報告した。Antの約3分の1を所有するAlibaba Group Holding Ltd.も、データセンターやクラウドコンピューティング能力を含むAIインフラに数十億ドルを投資している。

新しいAlipayインターフェースは、まだ最終的なローンチ日が決まっていない社内テスト段階にあるが、AIがAntの広範な金融・ライフスタイルサービスネットワーク全体でのユーザーエンゲージメントと取引量を深化させることができるという賭けを表している。Alipayは、決済、保険、資産管理、信用スコアリングにわたる毎日数億件の取引を処理しており、これらすべてがAIエージェントを通じてルーティングされる可能性がある。

投資家にとって、その影響は複数のセクターに及ぶ。AntがAIエージェントを収益化する能力——取引手数料、プレミアムサブスクリプション、あるいは高い資産管理手数料を通じて——は、将来のIPOに先立って同社の評価額に重くのしかかっている利益減少を逆転させる助けとなる可能性がある。将来予想株価収益率が約10倍で取引されているAlibabaは、中国のAI採用ストーリーの先駆けとして恩恵を受ける立場にある。一方、Tencentは、Alipayが歴史的に優位性を持ってきた決済・ライフスタイルサービス分野で、機能面で対抗するか、エンゲージメントシェアを失うリスクに直面している。

中国のスーパーアプリ間のAIエージェント競争は、世界的なトレンドを反映している。米国では、OpenAIからGoogleに至るまで、ウェブを閲覧し、旅行を予約し、購入を完了できるAIエージェントの構築を競っている。しかし、中国のスーパーアプリには構造的な優位性がある。それらはすでに、発見から決済、アフターサービスに至るまでの取引ライフサイクル全体を、単一の閉じたエコシステム内で掌握しているのだ。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。