イーライリリー、広告規制に関する当局の警告を受けインドでの肥満啓発キャンペーンを停止

ロイターが確認した書簡によると、イーライリリー・アンド・カンパニーは、インドの医薬品規制当局が同社のマーケティング活動について、処方薬の広告禁止規定に違反している可能性があると警告したことを受け、同国での肥満啓発キャンペーンを停止しました。

「規制上の慎重を期すため」、同社は3月に規制当局から出された勧告に従いキャンペーンを停止したと、4月10日付のインド医薬品規制総局への書簡で述べています。

米国の製薬大手である同社の「We Know Now」キャンペーンは、糖尿病および肥満治療用の人気GLP-1受容体作動薬「マンジャロ（Mounjaro）」をインドで発売してからわずか数ヶ月後の2025年半ばに開始されました。インドの規制当局は通知の中で、キャンペーンのタイミングが消費者に対して処方薬限定の治療を間接的に宣伝する可能性があり、それは禁止されている行為であると指摘しました。調査会社ファーマラック（Pharmarack）によると、インドの肥満治療市場は2030年までに800億ルピー（8億3,937万ドル）に達すると予測されています。

リリー社は書簡の中で、キャンペーン停止の決定により「科学的根拠に基づき、医師が主導し、患者の利益に積極的に資していた公衆衛生キャンペーン」が封じられてしまったと述べています。政府のデータによると、インドでは女性の約24％、男性の23％が過体重または肥満であり、この決定は製薬会社に大きな不確実性をもたらしています。

規制の不確実性

リリー社は書簡の中で、受け取った指導は「重大な規制上の不確実性」を生じさせており、ブランド名を冠さない医師主導のキャンペーンさえも制限しているようだと述べています。同社は、規制当局の勧告にはリリー社が公衆啓発活動を行ってもよいとも記されていると指摘し、これら2つの立場は「相容れない」としてさらなる明確化を求めました。

米国とは異なり、インドでは処方薬の消費者直接広告（DTC広告）は禁止されています。リリー社のキャンペーンは新聞広告、看板、SNSの投稿に企業ロゴを掲載していましたが、マンジャロの名称には言及していませんでした。

規制上の監視は、GLP-1受容体作動薬の主要な成長市場に影響を与えています。リリー社のマンジャロは2025年10月までにインドで最も売れている薬となり、安価な地元産ジェネリック医薬品との競争に直面しているライバル、ノボノルディスクの「ウゴービ（Wegovy）」を上回りました。インドで肥満啓発キャンペーンを実施しているノボノルディスクが同様の警告を受けたかどうかは不明です。

今回の停止は、欧米の製薬会社がインドの巨大で急速に成長する肥満治療市場にどのようにアプローチできるかについて、重大なリスクをもたらします。リリー社とその競合他社の今後の進路は、許容される公衆衛生キャンペーンの範囲について、インド医薬品規制総局が示す明確さに左右されることになります。

この記事は情報提供のみを目的としており、投資アドバイスを構成するものではありません。