LBGメディア、Facebookアルゴリズム変更で広告収入減少—株価22.9％急落

LBGメディアPLCの株価は22.9％下落し27ペンスとなった。Ladbibleの親会社である同社は、Facebook連動広告収入の持続的な弱さを理由に通期業績予想を下方修正した。

「当社の間接事業は想定以上に打撃を受けた」と最高経営責任者（CEO）のソリー・ソロモウ氏は述べた。

ソーシャルメディアパブリッシャーである同社の上半期売上高は5240万ポンドで、前年同期比19％増加した。直接広告販売が95％急増し3760万ポンドとなったことが牽引した。米国での直接収入は154％増の1610万ポンドとなり、直接販売はグループ収入の44％から72％に拡大した。ソーシャルメディアの収益分配や自社ウェブサイトを含む間接収入は41％減の1450万ポンドとなった。調整後EBITDAは34％減の800万ポンド、税引前利益は79％減の180万ポンドと急落した。

同社は現在、通期売上高を1億〜1億700万ポンド、調整後EBITDAを1500万〜2000万ポンドと見込んでいる。このガイダンス引き下げは、MetaのFacebookアルゴリズムの変更と、ユーザーがAI生成の検索サマリーに移行したことによる検索トラフィックの減少に続くものだ。

LBGメディアは4月に売上高予想を上方修正したばかりであり、今回の逆転は特に急激なものとなった。同社の戦略は第三者プラットフォームへの依存を減らすため、広告主との直接関係構築に重点を置いてきた結果、直接販売が総収入の約4分の3を占めるに至っている。

デジタルメディア同業他社も、プラットフォームのアルゴリズム変更によりトラフィックパターンが混乱し、同様の逆風に直面している。BuzzFeedや他のソーシャルメディア発のパブリッシャーも、FacebookやGoogleからのリファラルトラフィック減少に苦しんでおり、オーディエンス獲得を第三者プラットフォームに依存することの構造的リスクが浮き彫りとなっている。

株価下落により、LBGメディアの株価はIPO以来の最低水準となり、直接広告への転換に対する投資家の信頼が試されている。同社の次のカタリストは、2027年前半に予定されている通期決算となる見通しだ。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。