メタ、299ドルのスマートグラスを投入——スナップの2195ドル「Specs」に挑戦

Meta Platforms（メタ・プラットフォームズ）は、スマートグラスを主流市場に浸透させる価格は2195ドルではなく299ドルであると確信し、スナップが新たに発売したSpecsを80％以上下回る価格で勝負を仕掛ける。

メタは火曜日、EssilorLuxotticaと共同開発したAI搭載スマートグラスの新コレクションを299ドルから発売すると発表した。新ライン「Meta Glasses」は、スクエア、スクエア、オーバルの3種類のフレーム形状で、クリア、サングラス、調光レンズのオプションを用意し、いずれも処方箋に対応する。今回の発売は、スナップが2195ドルのARグラス「Specs」を発表したわずか1週間後であり、両社をスマートアイウェア市場の両極に位置付けることとなる。

「より価格に敏感な消費者にも、ウェアラブルが日常生活にもたらす力を体験していただける機会となる」と、EssilorLuxotticaの会長兼最高経営責任者（CEO）であるフランチェスコ・ミッレリ氏は声明で述べた。

299ドルという価格帯は、メタが既に販売する799ドルの「Ray-Ban Display AIグラス」を下回り、スナップの2195ドル「Specs」や、アップルの3499ドル「Vision Pro 2」ヘッドセットを大きく引き離す。新コレクションは、米国、カナダ、英国、フランス、イタリア、ドイツ、スペインのMeta.com、および米国のLensCraftersとSunglass Hutで即日販売が開始される。グラスはQualcomm Snapdragonプロセッサを搭載し、リアルタイム翻訳、ナビゲーション、ハンズフリー通話などのAI機能を備える。

この攻勢的な価格設定は、スマートアイウェアカテゴリーが完全に成熟する前に、メタがその市場を制圧する意図を示している。Ray-Ban、Oakley、Pradaなどのブランドを擁する世界最大のアイウェアグループであるEssilorLuxotticaは、2025年に700万台以上のAIグラスを販売——2023年と2024年の合計（200万台）から急増——しており、スマートアイウェアは同グループの主要な成長ドライバーとなっている。両社のパートナーシップは現在、Ray-Ban Meta、Oakley Meta、Meta Ray-Ban Display、Ray-Ban Meta Optics、そして新たなMeta Glassesの5製品ラインに拡大している。

なぜ299ドルがスマートグラス市場において重要なのか

メタとスナップの製品価格差は、到達可能な市場において明確な断層を生み出している。スナップの2195ドル「Specs」は、両レンズにわたり51度の視野を提供する本格的なAR機能にプレミアムを支払う用意のあるアーリーアダプターを対象とする。一方、メタの299ドルのグラスはARディスプレイを排除し、通常のアイウェアに近いフレームにAI搭載のオーディオおよびカメラ機能を搭載する。

業界推計によれば、スマートグラスの消費者普及率は世界人口の0.1％未満にとどまり、約60％の人が既に処方箋メガネを着用している——つまり、処方箋対応のスマートアイウェアにとっては自然な市場が存在する。S&P Globalは、ディスプレイ搭載スマートグラスの世界出荷台数が2025年の120万台から2029年には420万台に増加すると予測しており、このカテゴリーが大衆に普及するにはまだ数年かかることを示唆している。

メタの戦略は、かつて仮想現実（VR）ヘッドセット市場を制覇した際の手法をなぞるものだ。低価格で市場に浸透し、ユーザーベースを構築した後、より高収益の製品を投入する。EssilorLuxotticaとの提携により、メタは数千の光学小売店舗へのアクセスと確立されたデザインの専門知識を得ている。対照的に、スナップはグラスを自社内製で設計している。

競争環境が激化

スマートグラス競争には現在、4つの大手プレーヤーが名乗りを上げている。メタとEssilorLuxotticaは、年間7桁の販売台数で数量面でリードする。スナップは最も高度なAR機能を提供するが、最高価格帯に位置する。GoogleはSamsung、およびアイウェアブランドのGentle MonsterやWarby Parkerと提携し、今年秋にAIスマートグラスをリリースする見込みである。Appleは、Vision ProのARオペレーティングシステムと既存の開発者エコシステムを活用し、1年以内に市場に参入すると予想されている。

Qualcommは、従来のXRプラットフォームと比較してGPU性能が60％、NPU性能が160％向上したSnapdragon Reality Eliteチップを搭載し、どのグラスメーカーが勝利しても恩恵を受ける立場にある。同社のプラットフォームはメタとスナップの両方のデバイスに採用されており、新興カテゴリーにおけるゲートキーパー的役割を担っている。

投資家にとっての最大の問いは、メタが数量面での優位性を持続可能なエコシステムに転換できるかどうかである。メタ株の株価はフォワードベースで約22倍の利益倍率で取引されており、スマートグラス事業は依然として1600億ドル超の年間収益のごく一部に過ぎない。299ドルという価格帯が数千万台レベルの普及を実現すれば、AIサービス、広告、コマースの付帯率が追加の収益源となる可能性がある。しかし、消費者がグラスを目新しさだけで捉えた場合、メタのハードウェア投資が回収されるまでには数年を要するかもしれない。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではない。