小米、2026年目標を30%引き下げ、9,500万台に——コスト高騰で

中国のスマートフォンメーカーが2026年の出荷目標を最大30%引き下げている。部品不足とコスト上昇が業界を直撃しているためだ。

小米（Xiaomi）、Oppo、Vivoは2026年のスマートフォン出荷予測を最大30%削減した。メモリーチップコストの高騰と前例のない部品不足が、中国ハンドセット業界全体の製品ロードマップを混乱させている。

「出荷の15%削減は、ほとんどの中国スマートフォンメーカーにとって標準的な数字になりつつある」と、ある部品サプライヤーはNikkei Asiaに語った。このサプライヤーは、一部のブランドが昨年末と比較して20%以上、あるいは30%もガイダンスを引き下げたと述べている。

小米は当初、2026年に1億3,500万台を目標としていた（前年の1億7,000万台から減少）。しかし現在は、約9,500万台に予測を引き下げたと関係者は述べている。OppoとVivoはそれぞれの見通しを9,000万台未満に修正した。2025年に過去最高の7,100万台を出荷したHonorは、今年は成長モメンタムを維持できない可能性があるとサプライヤーに伝えた。

こうした削減は、より広範な市場の低迷をさらに深刻化させる恐れがある。Counterpoint ResearchとIDCはともに、2026年の世界スマートフォン市場は14%減少すると予測しており、IDCはAndroidの出荷が21%落ち込むと見込んでいる。先週iPhoneの価格を引き上げたAppleも、サプライチェーンの状況が改善しなければ予測を修正する可能性があるとサプライヤーに警告している。

供給制約はメモリーチップにとどまらず、プリント基板やその他の補助チップにも及んでおり、ブランドが来年にかけて新製品を計画することが困難になっていると、あるスマートフォンブランドのマネージャーはNikkei Asiaに語った。別の部品サプライヤーの幹部は、コスト上昇は特に中低価格帯の端末を出荷するメーカーにとって大きな負担であり、これらのセグメントの消費者は価格に非常に敏感だと述べている。

「生産目標を引き下げるのが最善の策だ。そうしなければ、販売する一台一台で損失を被ることになる」と同幹部は述べた。

Nikkeiが引用した部品サプライヤーによると、このグループの中で小米が最も深刻な圧力に直面している。広範なコスト上昇を受けて、同ブランドの手頃な価格帯という提案が試されており、3月以降、予測は急激に下方修正されている。6月30日時点の空売り比率は44.3%に上り、強い弱気ポジションを反映している。

サプライチェーンの圧迫、ミッドレンジに最も大きな打撃

部品不足は競争力学を変えつつある。大量販売・低マージンモデル（小米の中核戦略）に依存するブランドは、転嫁できないコスト上昇に最もさらされている。中価格帯を狙うOppoとVivoも同様の制約に直面している。Appleはプレミアムポジショニングにより価格決定力は高いものの、それでも供給リスクを指摘している。

供給状況がさらに悪化すれば、小米の株価にはさらなる下振れリスクがある。より高い部品コストを吸収しながら市場シェアを維持できるかどうかが、下半期に試されることになる。中国のハンドセットメーカー向けにメモリーチップやプリント基板を供給する企業も需要の逆風に直面しており、15～30%の生産削減がサプライチェーン全体に波及している。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではない。