Edgen Stock·Dec 10 2025, 13:05フランスを筆頭とする欧州連合加盟8カ国は、不公正な競争とシステムリスクを理由に、SheinやTemuなどの超高速ファッションEコマースプラットフォームに対する規制強化を求めている。この動きは、国境を越えた小売モデルに大きな混乱をもたらす可能性を示唆している。
欧州連合の8カ国連合が、Shein、Temu、AliExpressを含む超高速ファッションEコマースプラットフォームに対する規制措置を強化するよう欧州委員会に正式に圧力をかけている。「不公正な競争」と「システムリスク」を理由に、この動きはより厳格なコンプライアンスを強制し、国内小売業者にとって公平な競争条件を整えることを目的としている。検討されている主要な手段には、低価格輸入に対する新たな税金とデジタルサービス法（DSA）の厳格な施行が含まれており、これらの市場を破壊する企業にとって重大な事業上および財務上の逆風となることが示唆されている。
フランスを筆頭に、オーストリア、ベルギー、スペイン、ギリシャ、イタリア、ハンガリー、ポーランドを含む8カ国からなるブロックは、第三国のEコマースプラットフォームに対する「集団的な動員」を要求する正式な書簡をブリュッセルに送付した。この行動は、欧州委員会がSheinに情報提供を求める初期要請に続くものであり、正式な調査につながる可能性のある予備段階である。
核心的な要求は、いくつかの主要な規制メカニズムに焦点を当てている。
提案されている措置は、超高速ファッションプラットフォームの主要なビジネスモデルを直接的にターゲットとしている。このモデルは、大量の低価格商品を消費者に直接発送することで、多くの従来の輸入関税や小売りの間接費を迂回している。小包税の導入と関税免除の撤廃は、消費者の商品到着費用を直ちに増加させ、これらのプラットフォームが欧州の競合他社に対して持つ重要な価格優位性を損なうだろう。この規制変更は、Shein、Temu（PDD Holdingsが所有）、AliExpress（Alibaba Groupが所有）の収益性と市場シェアを脅かし、重大な財務リスクをもたらす。
8カ国の書簡は、欧州委員会に対し、「第三国のEコマースプラットフォームからの不公正な競争問題に対し、強力かつ容赦なく動員する」よう明確に求めている。
ブリュッセルで最近開催された「競争力評議会」において、フランスのセルジュ・パパン商業大臣は、この呼びかけを拡大し、いかなる調査も「Sheinおよび他のプラットフォームからの制御不能なシステムリスクを軽減するための暫定措置によって補完されなければならない」と述べた。
Eコマースプラットフォームに対するこの対象を絞った行動は、EUにおける他の最近の規制動向とは顕著な対照をなしている。最近、より広範なEUサプライチェーン法（CSDDD）を弱体化させる合意がなされ、コンプライアンスの閾値は従業員1,000人、売上高4億5,000万ユーロから、従業員5,000人超、売上高15億ユーロの企業へと引き上げられた。サプライチェーン法の弱体化は、広範な大企業に安堵をもたらす一方で、ファストファッションEコマースに対する具体的かつ積極的な圧力は、EU規制当局がアプローチを差別化し、直接的な競争上および消費者リスクをもたらすと認識されている業界に集中的に焦点を当てていることを示している。