주요 거래 플랫폼인 Robinhood와 Coinbase는 'SocialFi' 경험을 촉진하기 위해 광범위한 소셜 기능을 통합하고 있으며, 이는 앱 내에서 사용자 참여 및 유지율을 크게 높이는 것을 목표로 합니다.

주요 요약

주요 거래 플랫폼인 Robinhood와 Coinbase는 'SocialFi' 모델로의 중요한 전환을 알리며, 포괄적인 소셜 기능을 전략적으로 통합하고 있습니다. 이 이니셔티브는 거래 애플리케이션 내에 소셜 네트워킹 기능을 직접 포함시켜 사용자 참여 및 유지율을 높이고, 이를 통해 금융 토론을 위한 더욱 신뢰할 수 있는 환경을 조성하도록 설계되었습니다.

세부 사항

Robinhood는 사용자가 주식 및 암호화폐에 대한 게시물을 만들고 볼 수 있는 새로운 인앱 탭인 'Robinhood Social'을 출시할 예정이며, 이 콘텐츠는 실제 거래 활동과 연결됩니다. 이 기능에는 '추천' 및 '팔로우' 페이지가 포함되어 애플리케이션 내 사용자 참여를 연장하고 잠재적으로 카피 트레이딩을 용이하게 하는 것을 목표로 합니다. Robinhood 제품 담당 부사장 Abhishek Fatehpuria에 따르면, 이 플랫폼은 사용자 계정을 검증된 거래 활동에 연결하여 신뢰할 수 있는 'SocialFi' 환경을 구축하려고 노력하며, 이는 기존 소셜 미디어의 클릭베이트 및 검증되지 않은 정보의 확산과는 대조적입니다. 초기 출시는 내년 초 일부 미국 고객을 대상으로 진행될 예정입니다.

별도로, Coinbase는 베타 지갑 개편 내에서 소셜 미디어 기능을 크게 확장하여 Coinbase Wallet을 'Base App'으로 전환하고 있습니다. '만능 앱'으로 묘사되는 Base App은 거래, 결제, 소셜, 애플리케이션 및 채팅을 통합합니다. 사용자는 Base App의 홈페이지에서 직접 서로의 게시물을 만들고 획득할 수 있습니다. 소셜 피드는 분산형 소셜 미디어 프로토콜인 Farcaster에 의해 구동되며, 크리에이터가 콘텐츠 소유권을 유지하고 직접 수익을 창출할 수 있도록 합니다. 앱의 게시물은 Zora와의 통합을 통해 '코인'으로 개념화되어 사용자가 콘텐츠를 구매하고 크리에이터에게 팁을 줄 수 있습니다. 이 통합으로 인해 Zora의 전체 활동 중 상당 부분이 Base App 게시에서 발생했습니다.

사업 전략 및 시장 포지셔닝 분석

Robinhood와 Coinbase의 소셜 기능 전략적 채택은 미국 암호화폐 거래소들이 위챗 및 네이버와 같은 모델을 모방하여 포괄적인 '만능 앱'이 되려는 광범위한 산업 야망을 반영합니다. 이 접근 방식은 금융 발견에서 거래 실행에 이르는 사용자 여정을 중앙 집중화하고, 일반적으로 외부 플랫폼에서 발생하는 소셜 상호 작용을 내부화하는 것을 목표로 합니다. 소셜 계정을 검증된 거래 활동에 연결함으로써 이 플랫폼은 일반 소셜 미디어와는 다른, 금융 담론을 위한 더욱 신뢰할 수 있는 환경을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이는 금융 소셜 네트워킹 부문에서 시장 점유율을 확보하고 통합된 경험을 제공하여 사용자 유지율을 높일 수 있는 위치에 놓이게 합니다.

광범위한 시장 영향

새롭게 부상하는 'SocialFi' 추세는 2024년 25억 달러에서 2033년까지 100억 달러로 성장할 것이라는 시장 예측과 함께 크게 확장될 것으로 예상됩니다. 이러한 확장은 토큰화된 수익화, 게임화된 참여 및 증가하는 기관 채택과 같은 혁신에 의해 주도됩니다. 블록체인과 인공지능(AI)의 통합은 이러한 성장을 가속화하고 있으며, 분산형 AI 시스템은 콘텐츠 중재의 편향을 줄이고 사용자 유지율을 향상시킵니다. 토큰화된 실제 자산(RWA)은 'SocialFi' 플랫폼을 위한 새로운 유동성 풀을 생성하고 있습니다. 또한, UXLINK 및 Worldcoin으로 대표되는 온체인 ID 시스템은 암호화 자격 증명을 활용하여 신뢰할 수 없는 소셜 상호 작용 및 국경 간 검증을 향상시키며, AI 기반 스마트 계약은 크리에이터가 NFT 및 분산형 거버넌스 모델을 통해 수입의 97.5%에서 99%를 유지할 수 있도록 합니다.

그러나 'SocialFi'의 빠른 성장은 규제 조사를 동반합니다. **미국 증권거래위원회(SEC)**는 많은 암호화 토큰이 증권이 아니라는 점을 인정하면서도, 규정을 현대화하고 플랫폼이 통합 규제 프레임워크에 따라 거래, 대출 및 스테이킹을 용이하게 하는 '슈퍼 앱'으로 운영될 수 있도록 하는 '암호화폐 프로젝트' 이니셔티브를 추진하고 있습니다. 이와 대조적으로, **유럽 은행 감독청(EBA)**은 EU 기반 은행에 비지원 암호화폐에 대해 1,250%의 위험 가중치를 적용하도록 의무화하고 있습니다. 프라이버시는 중요한 고려 사항으로 남아 있으며, 오프체인 데이터(예: 소셜 미디어 활동)와 온체인 데이터(예: 지갑 주소)의 교차는 Web3 생태계 내에서 프라이버시 취약점을 도입할 수 있습니다. Web3는 가명성과 암호화를 제공하여 일부 위험을 줄이지만, 악의적인 행위자를 추적하고 책임성을 확보하는 데에도 어려움을 제기합니다.