앤트그룹, 알리페이 AI 에이전트 개편 테스트…위챗에 도전장

앤트그룹(Ant Group Co.)이 슈퍼 앱 알리페이(Alipay)의 전면적인 재설계를 테스트 중이다. AI 에이전트 인터페이스를 도입해 중국 모바일 생태계 지배력을 두고 텐센트 홀딩스(Tencent Holdings Ltd.)의 위챗(WeChat)과의 치열한 대결을 벌이겠다는 전략이다.

이 계획에 정통한 소식통들과 블룸버그 뉴스가 입수한 동영상 데모에 따르면, 항저우에 본사를 둔 이 핀테크 거대 기업은 사용자가 '아바오(Ah Bao)'라는 AI 비서에게 차량 호출, 커피 주문, 음식 배달 예약, 또는 사용자 승인 하에 먼투펀드 구매와 같은 자산 관리 업무를 실행하도록 명령을 입력하거나 말할 수 있는 기능을 출시할 예정이다.

"슈퍼 앱 모델이 메뉴 기반 인터페이스에서 의도 기반 인터페이스로 진화하는 것을 목격하고 있습니다. AI가 사용자가 원하는 것을 이해하고 여러 서비스에 걸쳐 실행하는 방식입니다"라고 시장 조사 기관 애널리시스(Analysys)의 베이징 소재 애널리스트 왕펑(Wang Peng)은 말했다. "이것이 슈퍼 앱 전제의 자연스러운 종착점입니다. 모든 것을 통제하는 하나의 비서 말이죠."

이번 개편은 앤트그룹을 중국 최고 가치 기업인 텐센트와 정면으로 대결하게 한다. 텐센트 역시 위챗 생태계 내에서 AI 에이전트 프로토타입을 테스트 중이다. 두 플랫폼 모두 각각 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있어, AI 에이전트가 일상적인 디지털 작업을 대규모로 자동화할 수 있는지에 대한 가장 주목받는 테스트 사례 중 하나다. 바이트댄스(ByteDance Ltd.)의 지배적 숏폼 비디오 플랫폼인 더우인(Douyin)도 사용자를 자사 생태계 내에 유지하기 위해 AI 기능에 막대한 투자를 하고 있다.

앤트그룹의 AI 에이전트 진출에는 막대한 비용이 수반된다. 이 회사는 2025년 4분기에 의료 및 대규모 언어 모델 개발 분야의 AI 사업에 대한 지출을 늘리면서 순이익이 79% 급감했다고 발표했다. 앤트그룹의 약 3분의 1을 소유한 알리바바 그룹 홀딩스(Alibaba Group Holding Ltd.)도 데이터 센터와 클라우드 컴퓨팅 역량을 포함한 AI 인프라에 수십억 달러를 투자해 왔다.

아직 최종 출시일이 정해지지 않은 상태로 내부 테스트 중인 새로운 알리페이 인터페이스는 AI가 앤트그룹의 방대한 금융 및 생활 서비스 네트워크 전반에서 사용자 참여와 거래량을 심화시킬 수 있다는 베팅이다. 알리페이는 결제, 보험, 자산 관리, 신용 평가에 이르기까지 수억 건의 일일 거래를 처리하고 있으며, 이 모든 것이 AI 에이전트를 통해 라우팅될 수 있다.

투자자들에게 이번 조치의 영향은 여러 분야에 걸쳐 있다. 앤트그룹이 AI 에이전트를 거래 수수료, 프리미엄 구독, 또는 더 높은 자산 관리 수수료를 통해 수익화할 수 있는 능력은 잠재적인 향후 IPO를 앞두고 기업 가치에 부담이 되어 온 이익 감소 추세를 반전시키는 데 도움이 될 수 있다. 주가수익비율이 약 10배 수준에서 거래되고 있는 알리바바는 중국의 AI 도입 스토리를 선도하는 기업으로서 혜택을 볼 수 있다. 한편 텐센트는 기능을 맞추지 못할 경우 알리페이가 역사적으로 우위를 점해 온 결제 및 생활 서비스 분야에서 사용자 참여도를 잃을 위험에 직면해 있다.

중국 슈퍼 앱들 간의 AI 에이전트 경쟁은 글로벌 트렌드를 반영한다. 미국에서는 오픈AI(OpenAI)부터 구글(Google)까지 여러 기업이 웹 서핑, 여행 예약, 구매 완료가 가능한 AI 에이전트 구축 경쟁에 뛰어들었다. 그러나 중국의 슈퍼 앱은 구조적 이점을 가지고 있다. 발견부터 결제, 사후 서비스 지원에 이르기까지 전체 거래 수명주기를 단일 폐쇄형 생태계 내에서 이미 통제하고 있기 때문이다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.