애플, 메모리 비용 4배 급등에 맥·아이패드 가격 최대 300달러 인상

애플이 목요일 맥(Mac)과 아이패드(iPad) 가격을 15~25% 인상했다. AI 데이터센터 수요가 글로벌 공급을 집어삼키면서 12개월 만에 4배 급등한 메모리칩 비용을 소비자에게 전가한 최초의 가전업체가 됐다.

"이처럼 부품 가격이 이렇게 많이, 이렇게 빠르게 오른 것은 본 적이 없습니다"라고 애플은 성명에서 밝혔다. 팀 쿡 최고경영자(CEO)는 지난주 월스트리트저널(WSJ)에 이 상황이 "100년에 한 번 있는 홍수"라며 가격 인상이 "불가피해졌다"고 말했다.

기본형 맥북 에어는 200달러 오른 1,299달러, 맥북 프로는 300달러 뛴 1,999달러, 엔트리급 맥북 네오는 100달러 인상된 699달러가 됐다. 아이패드 에어는 150달러 오른 749달러, 아이패드 프로는 200달러 추가된 1,199달러에 판매된다. 아이폰 가격은 변동이 없다. 이번 인상은 D램과 낸드플래시 가격 급등에 따른 것이다. 시장조사업체 테크인사이트(TechInsights)에 따르면 두 제품 모두 지난 1년간 가격이 4배 올랐으며, 트렌드포스(TrendForce)는 이번 분기에 추가로 58~63% 급등할 것으로 전망했다.

이번 조치는 메모리 제조사들에게 AI 자본지출(CAPEX) 사이클이 현실화되고 있음을 확인시켜주는 동시에 광범위한 가전제품 인플레이션을 촉발했다. 미국 최대 메모리 제조사인 마이크론 테크놀로지는 수요일 분기 매출총이익률이 80%를 상회했다고 발표했으며, 시간외 거래에서 주가가 16% 급등했다. 수미트 사다나 최고사업책임자(CBO)는 AI 하이퍼스케일러들이 장기 공급 계약을 확보함에 따라 2027년 이후에도 "빡빡한 상황"이 지속될 것이라고 말했다. 마이크론은 이러한 계약을 통해 220억 달러를 확보했다.

이번 가격 인상은 애플에 전환점이 되고 있다. 애플은 올해 상반기까지 자사의 구매력을 활용해 부품 인플레이션으로부터 소비자를 보호해왔다. 쿡 CEO는 4월 애널리스트들에게 메모리 비용 상승이 6월 말부터 반영되기 시작할 것이며, 수익성이 소폭 하락할 것으로 예상된다고 경고한 바 있다. 애플의 온라인 스토어는 목요일 오전 일시적으로 중단된 후 업데이트된 가격으로 다시 오픈했는데, 이는 일반적으로 신제품 출시를 위해 예약된 조치다.

메모리 공급업체들은 AI 서버에 사용되는 고대역폭 메모리(HBM)로 생산을 전환하면서 소비자 기기에 공급되는 물량이 줄어들고 있다. 카운터포인트 리서치는 메모리와 스토리지 가격이 지난 3분기 동안 4배 급등했다고 추정했다. 이러한 전환은 마이크론에 큰 호재가 되었다. 마이크론의 매출은 전년 대비 4배 증가했으며, 매출총이익률은 1년 전 39%에서 가장 최근 분기 84.9%로 급등해 엔비디아와 메타를 모두 넘어섰다.

애플 입장에서 이번 인상은 경쟁 압력을 초래한다. 맥북 네오의 100달러 가격 인상은 델 XPS 13에 대한 가격 우위를 없애버렸다. 델 XPS 13은 애플의 엔트리급 노트북과 경쟁하기 위해 특별히 699달러에 출시되었다. IDC는 스마트폰 시장이 올해 사상 최대인 약 14% 감소할 것으로 전망했으며, PC 판매는 11.3% 감소할 것으로 예상된다. 기기 가격 상승이 소비자 수요에 부담을 주고 있기 때문이다.

메모리 부족 현상은 애플에게 고용량 메모리 구성을 강조할 전략적 명분도 제공한다. IDC는 모든 신형 아이폰 모델이 12GB RAM으로 전환될 것으로 예상한다. 애플 인텔리전스(Apple Intelligence) 기능이 더 많은 온디바이스 메모리를 필요로 하기 때문이다. 2022년 이후 출하된 아이폰의 약 54%는 완전한 새 시리(Siri) 경험을 지원하지 못할 것으로 보여, 이는 업그레이드 사이클을 촉발해 높아진 부품 비용을 상쇄하는 데 도움이 될 수 있다. IDC는 애플의 평균 판매 가격이 올해 12% 상승할 것으로 전망한다. 이는 더 풍부한 제품 구성과 폴더블 아이폰 출시 기대감에 힘입은 것이다.

카운터포인트 리서치의 타룬 파탁 연구총괄은 부품 비용 상승으로 애플의 아이폰 한 대당 약 200달러의 추가 비용이 발생할 수 있으며, 제품군 전반에 걸쳐 약 150~200달러의 가격 인상이 고용량 메모리 구성에 집중될 것으로 추정했다. 애플 주가는 목요일 정규장에서 거의 변동이 없었다.

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