Avalanche, 2.75억 달러 돌파 후 '기업 맞춤형 기술'로 리브랜딩

Avalanche가 6월 24일 'Technology Built for Business'라는 새로운 비즈니스 아이덴티티를 공개했다. 레이어-1 블록체인이 디지털 자산 인프라에 대한 증가하는 기관 수요를 포착하기 위한 행보다. 이번 이니셔티브는 네트워크의 메시지를 소매 중심의 내러티브에서 토큰화된 자산, 결제 및 정산, 로열티 프로그램 등 기업 사용 사례로 전환한다.

Avalanche의 성장 담당 수석 부사장인 Arielle Pennington은 블로그 게시물을 통해 "핵심적으로, 이 브랜드는 블록체인이 우리 세대의 가장 강력한 기술 중 하나라는 믿음을 반영한다"고 말했다. 창립자이자 CEO인 Emin Gün Sirer는 네트워크가 처음부터 기업들이 자신의 요구사항에 맞춘 블록체인 인프라를 구축할 수 있는 유연성을 제공하도록 설계되었다고 밝혔다.

DefiLlama에 따르면, 해당 네트워크는 14억 5천만 달러의 스테이블코인 시가총액, 5억 2,400만 달러의 토큰화된 실물자산(RWA), 그리고 DeFi 프로토콜 전반에 걸쳐 4억 7,800만 달러의 총예치금(TVL)을 보유하고 있다. 브릿지 TVL은 24억 8천만 달러를 넘어섰으며, AVAX 토큰의 시가총액은 약 27억 5천만 달러에 달한다. 리브랜딩의 일환으로 Avalanche는 Avalanche.com 도메인으로 전환하고, 이름에 영감을 준 눈과 산 이미지로 회귀한다.

이번 리브랜딩은 전통 금융 거대 기업들이 블록체인 채택을 가속화하는 시점에 이루어졌다. SoFi는 최근 자체 스테이블코인 SoFiUSD를 출시했다. Franklin Templeton은 전용 암호화폐 부서를 공개했으며, Charles Schwab은 고객에게 암호화폐 거래를 개방했다. Avalanche의 가장 주목할 만한 기업 수주는 2025년 FIFA가 자체 EVM 호환 블록체인을 구동할 네트워크로 Avalanche를 선택하면서 이루어졌으며, 이후 85,000개 이상의 지갑 주소가 생성되었다.

FIFA와 엔터프라이즈 사용 사례

FIFA의 Avalanche 채택은 현재까지 가장 주목도가 높은 기업용 블록체인 배포 사례 중 하나다. 축구 협회의 블록체인은 FIFA Collect를 구동하고 더 광범위한 디지털 전략의 기반이 되고 있다. Avalanche 위에서 구축 중인 다른 조직으로는 Franklin Templeton, WisdomTree, Kraken 및 Paxos가 있다.

핀테크와 디지털 자산의 융합

기관의 움직임은 금융 서비스를 재편하는 광범위한 트렌드를 반영한다. 결제 기업들은 은행업으로 확장하고, 커머스 플랫폼은 대출을 내재화하며, 스테이블코인 제공업체들은 카드 네트워크와 파트너십을 맺고 있다. 2024년 말 Stripe의 스테이블코인 인프라 제공업체 Bridge 인수와 Mastercard의 18억 달러 규모 BVNK 인수는 전통 레일과 디지털 자산 인프라를 넘나들며 금융 시스템이 재조립되고 있음을 시사한다.

Para의 창립자이자 CEO인 Nitya Subramanian은 "사용자 관계와 오케스트레이션은 동전의 양면"이라며 "금융 인프라가 점점 추상화됨에 따라 경쟁 우위는 경험과 고객의 자금과의 상호작용을 통제하는 플랫폼으로 이동한다"고 말했다.

Money20/20의 최고 전략 및 성장 책임자(CSGO)인 Scarlett Sieber는 이러한 융합이 이미 가시화되고 있다고 본다. 올해 미국 쇼를 위해 제출된 수천 개의 세션 제안 중 약 3분의 2는 리번들링(rebundling)을 주장하거나 오케스트레이션 레이어 및 통합 스택과 같은 테마를 통해 구조적으로 이를 전제로 했다.

인프라가 점점 더 보이지 않게 되는 금융 시스템에서 궁극적으로 누가 고객 관계를 소유할 것인지에 대한 질문은 여전히 열려 있다. Avalanche의 베팅은 단일 애플리케이션이 아닌 자사의 기술 레이어가 기업 블록체인 배포의 기본 기반이 될 것이라는 점이다.

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