중국의 새로운 동영상 규제, 텐센트 등 12개 테크 거물에 타격

(P1) 중국 최고 인터넷 규제 기관이 숏폼 동영상 콘텐츠 라벨링 표준화를 위한 새로운 규칙을 전면 시행했다. 이는 텐센트 홀딩스(0700.HK)와 콰이쇼우 테크놀로지(01024.HK)의 계열사를 포함한 12개 주요 기술 플랫폼에 직접적인 영향을 미친다. 중국 사이버 관리국(CAC)이 발표한 성명에 따르면, 허위 정보에 대응하기 위해 콘텐츠 게시 과정에서 라벨링을 의무화했다.

(P2) CAC의 통지문은 "출처 불명, 진위 확인의 어려움, 오해의 소지가 있는 정보 등 특정 숏폼 동영상 콘텐츠의 고질적인 문제에 대응하여... 숏폼 동영상 콘텐츠 라벨링 표준화 노력을 포괄적으로 전개했다"라고 밝혔다. 이 규칙에 따라 게시자는 동영상을 공개하기 전 6가지 범주의 '의무 라벨' 중 하나를 선택해야 한다.

(P3) 이 정책은 지난 3월 중국에서 가장 영향력 있는 12개 인터넷 플랫폼을 대상으로 시범 운영되었다. 텐센트와 콰이쇼우 외에도 소셜 커머스 앱 샤오홍슈, 동영상 사이트 비리비리(9626.HK), 그리고 웨이보(9898.HK), 알리바바 그룹 홀딩스(9988.HK, 타오바오 경유), JD.com(9618.HK), 바이두(9888.HK)가 운영하는 플랫폼이 포함되어 있어 해당 부문 전반에 걸친 광범위한 집행을 예고했다.

(P4) 이번 조치는 방대한 온라인 콘텐츠 생태계에 대한 베이징의 통제를 강화하고 영향권에 있는 기업들에 새로운 운영 및 규제 준수 비용을 발생시킨다. 투자자들에게 이 규제는 수년간의 규제 단속을 겪어온 중국 기술 거물들에게 또 다른 법적 및 재무적 리스크를 의미한다. CAC는 감독을 강화하고 미준수 시 엄중한 처벌을 내릴 것이라고 밝혔다.

## 운영 마찰을 가중시키는 새로운 규칙

새로운 프레임워크는 콘텐츠 라벨링을 동영상 게시 워크플로에서 피할 수 없는 부분으로 만든다. 이제 플랫폼은 라벨링 기능을 제공할 뿐만 아니라 새로 생성된 라벨을 검토하고 기존 동영상 콘텐츠 라이브러리를 소급 확인해야 할 책임이 있다.

이를 위해서는 콘텐츠 모니터링 시스템과 인력에 대한 상당한 투자가 필요하다. CAC의 성명은 플랫폼이 올바르게 라벨을 부착하지 않은 사용자에게 교육적 경고를 발행해야 한다고 언급하며 플랫폼의 책임을 한 층 더 더했다. 이 규칙은 투명성을 높이고 사용자가 다양한 유형의 콘텐츠를 구별하는 데 도움을 주기 위해 설계되었지만, 이러한 플랫폼에서의 게시와 관련된 시간과 비용을 증가시킬 가능성이 높다.

## 업계 전반의 영향

초기 시범 프로그램에 포함된 기업의 광범위함은 이 규칙을 새로운 업계 표준으로 만들려는 규제 당국의 의도를 강조한다. 이 목록은 중국에서 가장 인기 있는 숏폼 동영상, 이커머스 및 소셜 미디어 애플리케이션을 망라하며, 일일 사용자 수가 수억 명에 달하는 사용자 층에 영향을 미친다.

장기적인 시장 영향은 아직 불분명하지만, 규제 준수 부담 증가는 사용자 생성 콘텐츠에 크게 의존하는 기업의 수익성에 부담을 줄 수 있다. 규칙을 시행하지 않는 플랫폼에 대한 공개적인 노출과 '엄중한 처벌'의 위협은 플랫폼들이 보수적이고 철저한 모니터링 방식을 채택하도록 강력한 동기를 부여하며, 이는 게시 과정이 너무 번거로워질 경우 사용자 참여에 영향을 미칠 수 있다. 새로운 정책은 중국 인터넷 플랫폼에 대한 가벼운 규제 시대가 확실히 끝났다는 명확한 신호다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.