JD 스포츠, 히벳 인수 후 재편…미국 내 175개 매장 폐쇄

JD 스포츠가 11억 달러 규모의 히벳 인수를 통합하며 더욱 효율적인 매장 네트워크를 구축하기 위해 미국 내 히벳 매장 175곳을 폐쇄한다.

JD 스포츠 Plc는 향후 3년 동안 약 175개의 부진한 히벳 매장을 폐쇄할 예정이다. 이는 인수한 체인의 전체 매장 중 약 17%에 해당하는 규모로, 영국계 소매업체가 북미에서 규모보다 수익성을 우선시하는 전략의 일환이다.

"지난해 당사의 순 매장 증감은 39개 감소로, '더 적고, 더 크고, 더 나은' 매장 전략을 입증했습니다"라고 JD 스포츠의 최고경영자 레지스 슐츠는 회사 4분기 실적 발표 컨퍼런스콜에서 밝혔다.

이번 폐쇄 조치는 JD 스포츠가 2024년 11억 달러에 인수를 완료하면서 승계한 약 1,000개 히벳 매장 중 약 17%를 대상으로 한다. JD 스포츠는 2025년 2월 회계연도 시작 시점에 999개의 히벳 매장을 운영했으나, 그룹의 통합 작업이 진행되면서 2026년 1월 기준 그 수는 982개로 줄었다. CFO 도미닉 플랫은 회사가 북미에서 약 20개의 새로운 JD 브랜드 매장을 열고 70~80개의 핀시라인 매장을 JD 포맷으로 전환할 계획이라고 밝혔다.

이번 구조조정은 광범위한 미국 소매 입지를 더 작고 높은 회전율의 매장을 기반으로 하는 유럽 모델에 통합하는 데 따르는 어려움을 보여준다. JD 스포츠는 현재 회계연도 총 매장 수가 "대체로 변동이 없을 것"으로 예상하고 있어, 폐쇄가 신규 오픈을 상쇄할 것임을 시사한다. 이러한 움직임은 풋로커가 지난 9월 딕스 스포팅 goods에 24억 달러에 인수된 후 지난 11월 매장 폐쇄를 발표한 것과 유사한 긴축 조치에 따른 것이다.

175개 매장 폐쇄 계획은 JD 스포츠가 히벳 인수에서 수익성을 끌어내기 위한 가장 공격적인 조치 중 하나다. 히벳은 미국 남동부와 중서부에 집중된 체인으로, 인수 계약 보도자료에 따르면 2024년 5월 기준 36개 주에서 1,169개의 매장을 운영했다. 이로써 JD 스포츠는 핀시라인 및 JD 배너를 포함해 북미에서 총 2,000개 이상의 매장을 보유하게 됐다.

JD 스포츠의 주가는 연초 대비 약 1.7% 하락했으며, 지난 12개월간 약 1.8% 상승에 그쳐 미국 통합 속도에 대한 투자자들의 신중한 태도를 반영하고 있다. 회사는 이번 폐쇄로 인한 예상 비용 절감 효과나 일회성 비용은 공개하지 않았다.

축소되는 히벳의 입지

이번 매장 수 감소는 미국 운동화 소매업체들이 변화하는 소비자 습관과 온라인 쇼핑 전환으로 인해 증가하는 압박에 직면한 상황에서 나온 조치다. 중간 규모 시장에 위치한 히벳의 소형 매장은 나이키의 직접 소비자 판매(DTC) 사업 및 딕스 스포팅 굿즈와 같은 대형 경쟁사와의 경쟁에서 어려움을 겪어왔다.

JD 스포츠의 전략은 더 광범위한 업계 트렌드를 반영한다. 딕스에 인수되기 전 미국에서 약 1,200개의 매장을 운영했던 풋로커 역시 매장 축소를 진행해 왔다. 딕스는 2025년에 자체 매장 9곳과 함께 풋로커 인수 매장 약 11곳, 라이선스 매장 4곳을 폐쇄했지만, 전체 풋로커 폐쇄 예정 매장 수는 구체적으로 공개하지 않았다.

북미 구조조정은 JD 스포츠의 글로벌 최적화 작업의 일환이다. 슐츠는 그룹이 전 세계 3,400개 이상의 매장 포트폴리오 성과를 평가하면서 지난해 총 매장 수를 39곳 줄였다고 말했다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.