Lowe's, 연 99달러 구독 서비스 출시…제프리스, 목표가 278달러로 '톱픽' 유지

로우스(Lowe's)가 연 99달러 주택 유지보수 구독 서비스를 출시했으며, 제프리스(Jefferies) 애널리스트들은 목표주가 278달러를 제시하며 주식을 지지하고 나섰다.

제프리스 분석팀은 목요일 보고서에서 "HomeCare+는 새로운 Z세대와 밀레니얼 세대 주택 소유자, 중년 전문직 종사자, 그리고 고령의 베이비붐 세대를 위한 해결되지 않은 니즈를 충족시켜주는 서비스"라고 평가했다.

99달러 구독료에는 연 2회 방문 서비스가 포함되며, 전구 교체, 전기 건조기 배관 청소, HVAC 공기 필터 교체, 차고문 윤활 작업 등이 포함된다. 구독자는 서비스에 필요한 제품에 대해 5% 할인 혜택도 받을 수 있다. 로우스는 3월 공식 출시 전 약 1년간 파일럿 프로그램을 운영했으며, 회사 대변인은 "고객 반응에 만족하고 있다"고 밝혔으나 가입자 수는 공개하지 않았다.

Re/Max DFW Associates의 부동산 중개인 토드 롱(Todd Luong)은 이 서비스가 소규모 수리를 처리할 시간이나 능력이 부족한 주택 소유주들을 위한 시장의 공백을 겨냥한 것이라고 설명했다. 그는 "그들은 평생 임대로 살아왔기 때문에 무언가 고장 나면 그냥 집주인에게 전화하는 데 익숙해져 있다"고 말했다.

로우스의 주가는 올해 약 14% 하락한 207.73달러에 거래되고 있으며, 침체된 주택 시장의 압박을 받고 있다. 높은 모기지 금리와 제한된 주택 재고로 인해 주택 매매가 위축되면서 주택 개량 프로젝트 지출도 감소했다. 제프리스 애널리스트들은 소규모 DIY(직접 시공) 프로젝트가 향후 주택 시장 회복을 주도할 것이며, 이는 로우스에 유리한 환경을 조성할 것이라고 전망했다.

애널리스트들은 고용 안정성에 대한 우려와 상승하는 인건비가 중상위 소득 주택 소유주들에게 부담으로 작용하면서 대규모 계약자 지원 프로젝트가 점차 연기될 것이라고 예상했다. 로우스의 구독 모델은 주택 경기 순환과 덜 연동된 반복 수익원을 제공한다.

구독 서비스는 로우스에 새로운 반복 수익원을 창출해 대형 프로젝트 지출 부진을 상쇄하는 데 도움이 될 수 있다. 투자자들은 다음 분기 실적 발표에서 HomeCare+의 초기 도입 지표를 주목할 것으로 보인다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.