메타, 299달러 스마트 안경 출시…스냅의 2,195달러 '스펙'에 도전장

메타 플랫폼스는 스마트 안경을 대중화하는 데 필요한 가격이 2,195달러가 아닌 299달러라고 확신하며, 스냅이 새로 출시한 '스펙(Specs)'보다 80% 이상 낮은 가격을 제시했다.

메타는 화요일 에실로룩소티카와 공동 개발한 AI 기반 스마트 안경 신제품 컬렉션을 발표했으며, 가격은 299달러부터 시작한다. 메타 글라스(Meta Glasses) 라인은 사각형, 정사각형, 원형 등 세 가지 디자인의 처방 가능한 스타일로 구성되며, 투명 렌즈, 선글라스 렌즈, 변색 렌즈 옵션을 제공한다. 이번 출시는 스냅이 2,195달러에 '스펙' AR 안경을 공개한 지 일주일 만에 이루어졌으며, 두 회사는 스마트 안경 시장에서 상반된 전략을 취하고 있다.

"가격에 더 민감한 소비자들도 웨어러블이 일상생활에 가져다주는 혜택을 경험할 기회를 갖게 될 것"이라고 에실로룩소티카의 회장 겸 최고경영자 프란체스코 밀레리는 성명을 통해 밝혔다.

299달러라는 가격대는 메타가 이미 판매 중인 799달러짜리 레이밴 디스플레이 AI 안경보다 낮고, 스냅의 2,195달러 '스펙' 및 애플의 3,499달러 비전 프로 2 헤드셋보다 훨씬 저렴하다. 이 컬렉션은 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 이탈리아, 독일, 스페인의 메타닷컴과 미국 렌즈크래프터스 및 선글라스 헛에서 즉시 구매할 수 있다. 이 안경은 퀄컴 스냅드래곤 프로세서로 구동되며 실시간 번역, 길 안내, 핸즈프리 통화 등의 AI 기능을 탑재했다.

공격적인 가격 책정은 메타가 스마트 안경 시장이 완전히 성숙하기 전에 지배력을 확보하려는 의지를 보여준다. 레이밴, 오클리, 프라다 등 브랜드를 보유한 세계 최대 안경 그룹 에실로룩소티카는 2025년에 700만 대 이상의 AI 안경을 판매했으며(2023년과 2024년 합산 200만 대에서 급증), 스마트 안경은 그룹의 주요 성장 동력이 되고 있다. 이 파트너십은 현재 레이밴 메타, 오클리 메타, 메타 레이밴 디스플레이, 레이밴 메타 옵틱스, 신규 메타 글라스 컬렉션 등 5개 제품 라인으로 확장됐다.

299달러가 스마트 안경 시장에서 중요한 이유

메타와 스냅 제품 간의 가격 격차는 접근 가능한 시장의 규모에 극명한 차이를 만든다. 스냅의 '스펙'은 2,195달러로, 양쪽 렌즈에 51도 시야각의 완전 증강현실(AR)을 제공하는 프리미엄을 기꺼이 지불하려는 얼리 어답터를 대상으로 한다. 반면 메타의 299달러 안경은 AR 디스플레이를 제외하고 일반 안경과 유사한 프레임에 AI 기반 오디오 및 카메라 기능을 탑재했다.

업계 추정에 따르면 스마트 안경의 소비자 채택률은 전 세계 인구의 0.1%에도 미치지 못하며, 약 60%의 사람들이 이미 처방 안경을 착용하고 있어 처방 가능한 스마트 안경의 자연스러운 시장을 형성한다. S&P 글로벌은 디스플레이 기반 스마트 안경의 글로벌 출하량이 2025년 120만 대에서 2029년 420만 대로 증가할 것으로 전망하며, 이 시장이 대중화되기까지는 아직 수년이 걸릴 것임을 시사한다.

메타의 전략은 가상현실(VR) 헤드셋 시장을 장악하기 위해 사용했던 전략과 동일하다. 즉, 보조금을 투입한 가격으로 출시해 설치 기반을 구축한 후 고마진 제품을 추가하는 방식이다. 에실로룩소티카와의 파트너십을 통해 메타는 수천 개의 안경 소매점에 접근할 수 있고, 자체적으로 안경을 디자인하는 스냅이 갖추지 못한 확립된 디자인 전문성을 확보했다.

경쟁 구도 가열

스마트 안경 경쟁에는 이제 4대 주요 플레이어가 등장했다. 메타와 에실로룩소티카는 연간 7자릿수 판매량으로 물량 면에서 선두를 달리고 있다. 스냅은 가장 진보된 AR 기능을 제공하지만 가장 높은 가격을 책정했다. 삼성 및 안경 브랜드 젠틀몬스터, 워비파커와 협력 중인 구글은 올 가을 AI 스마트 안경을 출시할 것으로 예상된다. 애플은 비전 프로 AR 운영체제와 기존 개발자 생태계를 활용해 내년 안에 시장에 진입할 것으로 전망된다.

퀄컴은 이전 XR 플랫폼 대비 GPU 성능 60%, NPU 성능 160% 향상을 약속하는 스냅드래곤 리얼리티 엘리트 칩을 통해 어떤 안경 제조사가 승리하든 수혜를 볼 위치에 있다. 이 칩 제조사의 플랫폼은 메타와 스냅의 기기를 모두 구동하며, 신흥 카테고리에서 게이트키퍼 역할을 하고 있다.

투자자들에게 핵심 질문은 메타가 물량 우위를 지속 가능한 생태계로 전환할 수 있느냐는 것이다. 메타의 주가는 선행 주가수익비율(P/E) 약 22배에 거래되고 있으며, 스마트 안경 사업은 연간 1,600억 달러가 넘는 전체 매출의 극히 일부에 불과하다. 299달러의 가격대가 수천만 대의 채택으로 이어진다면 AI 서비스, 광고 및 커머스의 부가 매출이 의미 있는 수익을 추가할 수 있다. 반면 소비자들이 이 안경을 단순한 신기함으로 여긴다면 메타의 하드웨어 투자는 성과를 내는 데 수년이 걸릴 수 있다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.