플래닛 피트니스, 마케팅 실수로 31% 급락…증권 사기 조사 직면

Bleichmar Fonti & Auld LLP는 6월 1일 플래닛 피트니스(Planet Fitness Inc.)에 대한 증권 사기 조사에 착수했다. 이 피트니스 체인의 주식은 5월 7일 31% 급락하며 시장 가치 20억 달러가 증발했다.

로펌의 조사 공지에 따르면, 플래닛 피트니스는 5월 7일 실적 발표에서 "회사의 마케팅이 가볍고 친근한 접근 방식에서 피트니스에 진심인 고객층을 공략하는 쪽으로 너무 급격히 전환되었을 수 있다"고 밝혔다. 이러한 인정은 회사가 핵심인 1분기 가입 기간 동안 실망스러운 회원 증가율을 보고한 후에 나왔다.

플래닛 피트니스는 2026년 매출 성장 전망치를 기존 약 9%에서 약 7%로 하향 조정했으며, 조정 EBITDA 성장 기대치도 약 10%에서 약 6%로 낮췄다. 주가는 5월 7일 전 거래일 63.96달러에서 44.01달러로 마감하며 주당 19.95달러 하락했다. 이 회사는 '판단 금지 구역(Judgement Free Zone)'이라는 브랜드 약속을 기반으로 한 프랜차이즈 모델을 통해 미국 전역에서 2,600개 이상의 피트니스 센터를 운영하고 있다.

이번 조사는 플래닛 피트니스가 '피트니스 지향' 회원을 타겟으로 한 마케팅 캠페인의 성공에 대해 허위 또는 오해를 불러일으키는 진술을 했는지 여부에 초점을 맞추고 있다. 이 전략은 핵심인 일반 사용자 기반을 소외시켰다. 31%의 하루 낙폭은 올해 미국 필수소비재 관련주의 가장 가파른 하락 중 하나에 속한다. 플래닛 피트니스의 다음 분기 보고서는 회사가 회원 추세를 반전시킬 수 있는지, 아니면 핵심 시장의 추가 침식에 직면할 수 있는지를 보여줄 것이다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.