Spotify, AI 음악에 베팅하다 — 공동 CEO가 통제된 확장을 옹호

Spotify Technology SA는 통제되고 라이선스된 AI 생성 음악이 회사와 아티스트 모두에게 새로운 수익원을 창출할 것이라고 확신하며, 공동 CEO 알렉스 노르스트룀은 규제된 제품이 스트리밍 플랫폼을 범람하는 규제되지 않은 AI "슬롭(slop)"보다 더 나은 대안이라고 주장했다.

"이와 관련된 무분별한 시도가 많습니다,"라고 노르스트룀은 파이낸셜 타임스에 말하며 AI 생성 음악으로의 확장을 옹호했다. "통제된" 제품은 아티스트 권리를 보호하면서 소비자 수요를 충족시키는 길을 제시한다고 그는 말했다.

스웨덴 오디오 스트리밍 거대 기업은 유니버설 뮤직 그룹 NV와의 대규모 라이선스 계약을 발표했다. 이 계약을 통해 Spotify 프리미엄 가입자는 옵트인한 아티스트와 송라이터의 노래를 AI로 커버하고 리믹스할 수 있게 된다. 유료 애드온으로 제공되는 이 도구는 Spotify에 추가 수익원을 열어주고, 기존 플랫폼 수익 외에 아티스트에게 새로운 소득원을 창출한다고 회사 측은 밝혔다. Spotify의 음악 부문 책임자 찰리 헬먼은 이 시스템이 "합법적이고, 신뢰할 수 있으며, 정렬되도록 구축되어 가치가 창작자에게 환원된다"고 말했다.

이러한 AI 추진은 Spotify가 비용을 통제하면서 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있을지에 대한 월스트리트의 회의론에 직면한 상황에서 나왔다. 주가는 수요일 종가 기준으로 연초 대비 25% 하락한 상태였으나, 투자자의 날 프레젠테이션 이후 최대 18% 급등했다. Spotify는 34.82배의 선행 주가수익비율(PER)에 거래되고 있으며, 시가총액은 1,068억 9,000만 달러다.

Spotify는 2030년까지의 성장 목표로 중반대 복합 연간 성장률(CAGR), 35%~40%의 매출총이익률, 20% 이상의 영업이익률을 제시했다. 또한 장기 목표인 10억 명의 가입자와 1,000억 달러의 매출을 재확인했다.

유니버설 뮤직 그룹과의 계약은 음악 분야 인공지능에 대한 월스트리트의 가장 큰 우려 중 하나인 — 아티스트 권리를 침해하지 않으면서 소비자 관심을 활용하는 방법 — 을 해결한다. 지난 10월, Spotify는 주요 음반사와 AI를 "책임감 있게" 사용하기로 포괄적 합의에 도달했지만, 구체적인 도구가 무엇인지는 이번에야 공개됐다.

AI 외에도, Spotify는 Live Nation Entertainment Inc.와의 파트너십을 발표해 가입자에게 일반 판매 전에 콘서트 티켓 2장을 조기 예매할 수 있는 기회를 제공한다. 이는 봇과 암표상들로 인한 오랜 팬 불만을 해소하기 위한 조치다. "Reserved" 혜택은 Spotify가 월 정액 요금을 인상하는 상황에서 가입자 유지를 장려하기 위해 설계됐다.

Spotify의 팟캐스트 사업은 2년째 흑자를 기록 중이며, 5억 명 이상이 플랫폼에서 비디오 팟캐스트를 스트리밍했다고 임원들은 밝혔다. 이는 1년 전보다 약 50% 증가한 수치다. 회사는 미국 오디오북 시장의 약 20%를 점유하고 있다. 음악, 팟캐스트, 오디오북 세 가지 분야 모두를 이용하는 사용자는 거의 매일 Spotify와 상호작용한다고 회사 측은 전했다.

유니버설 뮤직 그룹과의 AI 라이선스 계약은 Spotify가 생성형 기능으로 추가 구독 수익을 확보하는 동시에 아티스트에게 AI 기반 콘텐츠의 재정적 지분을 제공할 수 있게 한다. 이 도구가 효과를 거둔다면, Apple Music 및 Amazon Music과 같은 경쟁 플랫폼도 유사한 라이선스 계약을 추진하도록 압박할 수 있다. 투자자에게 핵심 질문은 AI 애드온 수익이 Spotify의 35%~40% 매출총이익률 목표에 실질적으로 기여할 수 있을지, 아니면 라이선스 및 인프라 비용이 단기적으로 마진을 압박할지다.

본 문서는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.