59억 달러 NFL 광고 이동에 힘입은 스트리밍 플랫폼, 커넥티드 TV로 승부수

Motley Fool이 장기 소비자 투자처로 지목한 한 스트리밍 플랫폼이 광고 수익의 커넥티드 TV(CTV)로의 구조적 이동에 힘입어 성장하고 있다. 해당 시장에서 NFL 광고 수익만 2025-26 시즌에 59억 달러를 기록하며 전년 대비 7% 증가했다.

"스트리밍 시장은 혼잡하지만, 이 플랫폼 비즈니스는 구조적 성장 스토리를 계속 이어나갈 수 있는 훌륭한 위치에 있습니다."라고 Motley Fool 애널리스트는 6월 6일자 노트에서 밝혔다. "커넥티드 TV로 광고 수익이 이동하는 것이 이 회사의 주요 수익 동력입니다."

미디어 인텔리전스 플랫폼 Guideline에 따르면, 2025-26 시즌 NFL 스트리밍 플랫폼 광고 지출은 6억 7,600만 달러였으며, 방송 네트워크는 51억 9,000만 달러를 기록했다. 디즈니는 NFL 미디어 파트너 중 전체 시즌 수익이 19% 성장하며 모든 모회사 중 가장 높은 성장률을 보였는데, 이는 ABC에서 더 많은 경기를 중계하고 ABC/ESPN 동시 중계를 진행한 덕분이다. 전체 선형 TV 스포츠 지출은 2025년 140억 달러로, 2024년 138억 달러에서 증가했으며, 2026년은 13% 더 높은 수준을 보이고 있다.

이러한 변화는 광고주가 소비자에게 도달하는 방식의 구조적 변화를 의미하며, 스트리밍 플랫폼은 Guideline이 추적하는 2,000억 달러 규모의 글로벌 미디어 거래 시장에서 점점 더 큰 점유율을 차지하고 있다. 해당 플랫폼의 경우, 타겟 CTV 광고를 통해 케이블을 끊는 시청자를 수익화할 수 있는 능력이 기존 TV 네트워크가 따라잡을 수 없는 수익원을 창출한다.

NFL 광고 성장 추세

NFL은 지난 세 시즌 동안 지속적인 광고 성장을 보여왔다. 수익은 2023-24 시즌 14% 증가한 50억 2,000만 달러, 2024-25 시즌 9.6% 증가한 55억 달러, 그리고 가장 최근 시즌에는 59억 달러에 도달했다. 이러한 지속적인 성장은 NFL 중계권을 TV에서 가장 가치 있는 프로그램으로 만들었다.

Fox Corp.는 NFL 광고 수익의 가장 큰 비중인 30%를 차지했으며, Paramount Global이 23%, Comcast Corp.가 21%를 기록했다. Amazon의 Prime Video는 10%를 보유했고, Netflix는 NFL 경기를 방영한 첫 시즌에 2%를 차지했다. 정규 시즌 NFL TV 광고는 6% 증가한 41억 달러를 기록했으며, 플레이오프 경기는 13% 증가한 11억 달러를 기록했다. NBC의 슈퍼볼은 5억 달러의 광고 수익을 창출하며 전년 대비 2% 증가했다.

선형 TV 대비 CTV의 구조적 우위

커넥티드 TV 플랫폼은 선형 TV가 따라잡을 수 없는 타겟팅 기능(잠재고객 세분화, 실시간 측정, 개인 맞춤형 광고)을 광고주에게 제공한다. 이러한 기술적 우위는 800억 달러 규모의 미국 TV 광고 시장 전반에서 예산 배분 변화를 주도하고 있다. 스트리밍 플랫폼의 NFL 광고 수익은 전년 대비 5% 성장한 반면, 방송 네트워크는 7% 성장했으며, 이는 CTV가 증가하는 광고 수익의 점유율을 점점 더 차지하고 있음을 시사한다.

2025-26 시즌 슈퍼볼 챔피언인 필라델피아 이글스가 가장 높은 팀 미디어 수익을 창출했으며, 그 뒤를 댈러스 카우보이스, LA 램스, 캔자스시티 치프스, 덴버 브롱코스가 이었다. 이러한 순위는 챔피언십 성공과 시장 규모가 모두 광고 가치를 결정함을 보여준다.

CTV 광고 전망

앞으로 몇 주간 Fox, FS1, Telemundo, Universo에서 FIFA 월드컵이 중계되고, 2월에는 NBC와 Peacock에서 밀라노 코르티나 동계 올림픽이 방영된 점을 고려하면, 2026년 캘린더는 라이브 스포츠 콘텐츠로 가득 차 있어 CTV 광고 시장의 수용력을 더욱 시험할 것이다. 2026년 1분기 광고 수익은 이미 43억 달러에 도달하여 전년 동기 38억 달러 대비 13% 증가했으며, 이는 지속적인 모멘텀을 가리킨다.

Motley Fool이 지목한 스트리밍 플랫폼의 경우, 라이브 스포츠의 스트리밍 이전, 케이블 해지 가속화, 그리고 광고주의 디지털 플랫폼 이동이 결합되어 단일 시즌이나 이벤트를 넘어서는 다년간의 기회를 창출하고 있다. 해당 플랫폼이 성장하는 CTV 광고 시장의 점유율을 확보할 수 있는 능력은 사용자 기반, 광고 기술, 그리고 더 큰 경쟁사 대비 경쟁적 포지셔닝에 달려 있을 것이다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.