영국 규제기관, 구글 검색 점유율 90%에 새로운 행위 규칙 부과

영국 경쟁 당국이 게시자들에게 구글이 자사 콘텐츠를 AI 모델 훈련에 사용하는 것을 차단할 수 있는 권리를 부여했다. 이는 규제 당국이 내린 최초의 요구사항이다.

영국 경쟁시장청(CMA)은 수요일 구글 검색 서비스에 행위 요건을 부과하며, 게시자들이 미국 거대 기술 기업의 AI 모델 훈련에서 제외될 권리를 부여했다.

CMA의 사라 카델 최고경영자는 성명에서 "이러한 요건은 게시자들에게 자사 콘텐츠 사용에 대한 더 큰 통제권과 강력한 협상력을 제공하는 동시에 공정한 거래를 보장한다"고 말했다.

규제 당국에 따르면 구글은 영국 검색 쿼리의 90% 이상을 차지한다. 구글은 또한 게시자와 언론사의 콘텐츠가 AI 생성 검색 결과에서 명확한 링크를 통해 적절히 출처 표시되도록 해야 한다. 이 요건은 전략적 시장 지위를 가진 기업에 구속력 있는 행위 규칙을 설정할 권한을 CMA에 부여하는 영국의 디지털 시장 경쟁 체제에 따라 마련됐다.

이번 규칙은 검색 지배력과 생성형 AI의 교차점을 겨냥한 것으로, 구글이 보상 없이 게시자 콘텐츠를 AI 모델 훈련에 활용하는 능력이 쟁점이 되어왔다. 구글은 3월 영국의 경쟁 우려를 해소하기 위해 새로운 검색 통제 기능을 개발 중이라고 밝혔지만, CMA는 자사 요건이 구글의 현재 및 미래 행태에 대응하기 위해 설계되었다고 밝혔다.

규제 물결 거세져

영국의 조치는 구글의 검색 사업을 겨냥한 증가하는 규제 캠페인에 합류한 것이다. 미국 법무부는 구글의 검색 유통 계약에 대해 반독점 소송을 진행 중이며, 유럽연합의 디지털시장법(DMA)은 구글의 검색 및 광고 관행에 의무를 부과하고 있다. CMA의 이번 조치는 검색 경쟁 시정 조치의 일환으로 AI 훈련 제외(opt-out)를 명시적으로 요구한 최초의 사례다.

게시자들에게 이번 제외 조항은 핵심 불만을 해소해준다. 즉, 구글이 자사 콘텐츠에서 가치를 추출해 기존 검색 트래픽을 대체할 수 있는 AI 모델을 훈련한다는 점이다. AI 생성 결과물에 명확한 출처 링크를 요구하는 것은 구글이 AI 개요(AI Overviews) 및 기타 생성형 기능을 출시하면서 검색 기반 방문이 감소한 뉴스 조직의 주요 수익원인 레퍼럴 트래픽을 보존하기 위한 것이다.

구글은 영업 시간 외 접수된 논평 요청에 즉시 응답하지 않았다. 구글은 이전에 AI 기능이 검색 경험을 향상시키며 이미 게시자들이 검색 결과에서 자사 콘텐츠가 표시되는 방식을 관리할 수 있는 도구를 제공하고 있다고 주장해왔다.

CMA는 준수 여부를 모니터링하고 구글이 요건을 충족하지 못할 경우 벌금을 부과할 수 있다고 밝혔다. 올해 발효된 새로운 경쟁 권한 아래 설립된 규제 기관의 디지털 시장 부서는 영국 시장에서 빅테크의 행태를 단속하는 데 적극적인 역할을 수행할 의사를 밝혔다. 다음 이정표는 구글이 행위 요건에 대한 공식 응답을 제출하는 것이며, CMA는 이를 특정 기간 내에 기대하고 있다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.