비자, 오픈AI와 협력…AI 에이전트가 3가지 유형의 결제를 수행할 수 있도록 지원

비자는 온라인 쇼핑의 미래가 소비자 스스로 쇼핑을 덜 하는 방향으로 흘러갈 것이라고 확신한다. 그리고 AI 에이전트가 결제를 대신하게 되면서 신용카드의 중요성은 오히려 더 커질 것이라고 본다.

비자는 수요일 샌프란시스코에서 열린 비자 결제 포럼에서 오픈AI와 전략적 협력을 발표했다. 이는 '비자 인텔리전트 커머스(Visa Intelligent Commerce)'라는 광범위한 이니셔티브의 일환으로, AI 에이전트가 소비자를 대신해 자율적으로 제품을 발견하고 구매 결정을 내리며 거래를 실행할 수 있도록 설계됐다. 'AI로 찾고 구매하기(Find and Buy with AI)'라는 브랜드의 이 이니셔티브에는 앤트로픽(Anthropic), 마이크로소프트, 미스트랄 AI(Mistral AI), 퍼플렉시티(Perplexity), 스트라이프(Stripe), 삼성도 참여하고 있다.

비자 임원은 포럼에서 "소비자들은 제품을 조사하는 데 AI를 사용하는 데 점점 더 익숙해지고 있지만, 조사 단계에서 AI가 실제로 자금을 사용하도록 허용하는 단계 사이에는 상당한 격차가 존재한다"며 "우리는 보안과 통제력을 갖춘 이 격차를 해소하기 위한 인프라를 구축하고 있다"고 말했다.

비자 인텔리전트 커머스 프레임워크는 토큰화된 자격 증명과 에이전트 전용 API를 통합해 AI 기반 거래를 위한 안전한 경로를 만든다. 각 AI 에이전트는 인간 소비자가 설정한 인증 프로토콜과 지출 한도를 갖춘 자체 보안 결제 자격 증명을 받는다. 이 시스템은 민감한 카드 정보를 고유한 디지털 토큰으로 대체하는 토큰화 기술에 의존하며, 이는 이미 비자가 애플페이(Apple Pay) 및 기타 디지털 지갑에 사용 중인 기술과 동일하다. 각 AI 에이전트는 비자 인프라를 통해 인증하고, 소비자가 정의한 보안 환경설정을 준수하며, 미리 설정된 범위 내에서 구매를 실행한다.

투자자에게 중요한 이유

이번 파트너십은 비자를 잠재적으로 주요한 새로운 결제 채널이 될 수 있는 영역의 중심에 위치시킨다. 오픈AI, 앤트로픽, 미스트랄 AI와 동시에 협력함으로써 비자는 단일 AI 승자를 선택하는 것이 아니라, 경쟁 AI 플랫폼 간에 작동하는 인프라를 구축하고 있다. 이는 비자의 카드 네트워크가 경쟁 은행들 사이에서 작동하는 방식과 유사하다. 이 다중 플랫폼 전략은 역사적으로 비자의 네트워크 효과가 진입장벽을 보호해 온 방식을 반영한다. 즉, 더 많은 AI 에이전트가 비자 자격 증명을 사용할수록 가맹점이나 AI 플랫폼이 다른 시스템으로 전환하기가 더 어려워진다.

오픈AI 입장에서는 이번 거래가 챗봇 구독을 넘어 더 넓은 상거래 사용 사례로 확장하고 있는 시점에 거래 신뢰성을 더해준다. 이번 파트너십은 경쟁 결제 네트워크인 마스터카드와 아메리칸 익스프레스가 유사한 AI 동맹을 맺지 않으면 초기 단계이지만 빠르게 성장하는 이 세그먼트에서 점유율을 잃을 위험에 처할 수 있다는 압박으로 작용할 전망이다.

스테이블코인 확장, 추가 수익원 창출

별도로, 비자의 스테이블코인 결제 파일럿은 2026년 4월까지 연간 70억 달러 규모의 실행률에 도달할 것으로 전망된다고 회사 측은 밝혔다. 이 파일럿은 현재 9개의 블록체인 네트워크와 130개 이상의 프로그램에 걸쳐 스테이블코인 중심의 거래 흐름을 목표로 운영되고 있다. 올해 초에는 샘 올트먼의 월드 네트워크(World Network, 구 월드코인)와 관련된 스테이블코인 지갑 기능에 대한 논의도 표면화된 바 있다.

스테이블코인 확장은 비자에게 보다 즉각적으로 측정 가능한 수익 신호다. 9개 블록체인에 걸친 연간 70억 달러 규모의 실행률은 비자가 기관급 결제 흐름에서 스테이블코인의 유용성을 적극적으로 검증하고 있음을 의미하며, 이는 기존 카드 처리 외에 추가적인 수수료 수익을 창출할 수 있는 가능성을 열어준다.

비자 주가는 연초 대비 약 12% 상승해 S&P 500 금융 섹터 지수를 상회하고 있다. 파트너십 명단에는 오픈AI, 앤트로픽, 마이크로소프트, 삼성이 포함돼 있다. 이런 다자간 협력은 단일 기업이 추진하는 것보다 속도가 느릴 수밖에 없지만, 소비자 결제 방식의 변혁적 전환에서 비자에게 조기 포지셔닝을 제공한다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.