샤오미, 비용 급등에 2026년 목표 30% 하향…9,500만 대로 축소

중국 스마트폰 제조사들이 부품 부족과 원가 상승 여파로 2026년 출하 목표를 최대 30%까지 낮추고 있다.

샤오미(Xiaomi), 오포(Oppo), 비보(Vivo)는 메모리칩 가격 급등과 전례 없는 부품 부족 현상이 중국 핸드셋 업계의 제품 로드맵을 교란시키면서 2026년 스마트폰 출하 전망을 최대 30%까지 대폭 하향 조정했다.

"대부분의 중국 스마트폰 제조사에서 출하량 15% 감소가 기본값이 되고 있다"고 한 부품 공급업체가 닛케이 아시아에 밝혔다. 이 업체는 일부 브랜드가 작년 말 대비 가이던스를 20% 이상, 심지어 30%까지 낮췄다고 전했다.

샤오미는 당초 2026년 목표를 1억 3,500만 대(작년 1억 7,000만 대에서 감소)로 설정했으나, 현재는 약 9,500만 대로 전망치를 낮춘 것으로 알려졌다. 오포와 비보는 각각 9,000만 대 미만으로 전망을 수정했다. 2025년 사상 최고인 7,100만 대를 출하한 아너(Honor)는 공급업체에 올해 성장 모멘텀을 유지하지 못할 수도 있다고 통보했다.

이러한 감축은 더 큰 시장 침체를 심화시킬 위험이 있다. 카운터포인트 리서치와 IDC는 모두 2026년 글로벌 스마트폰 시장이 14% 감소할 것으로 전망했으며, IDC는 안드로이드 출하량이 21% 급락할 것으로 예상했다. 지난주 아이폰 가격을 인상한 애플(Apple) 역시 공급망 여건이 개선되지 않으면 전망치를 수정할 수 있다고 공급업체에 경고했다.

공급 제약은 메모리칩을 넘어 인쇄회로기판(PCB) 및 기타 지원 칩으로 확대되고 있어 브랜드들이 내년까지도 신제품을 계획하기 어려운 상황이라고 한 스마트폰 브랜드 매니저가 닛케이 아시아에 밝혔다. 또 다른 부품 공급업체의 임원은 원가 상승이 특히 가격 민감도가 높은 중저가 핸드셋을 출시하는 제조사에 큰 부담이 되고 있다고 말했다.

"생산 목표를 낮추는 것이 그들에게 최선의 선택이다. 그렇지 않으면 판매하는 모든 기기에서 손실을 볼 것"이라고 해당 임원은 전했다.

닛케이가 인용한 부품 공급업체에 따르면, 이들 중 샤오미가 가장 심각한 압박을 받고 있다. 광범위한 원가 인상 이후 샤오미의 가격 경쟁력이 시험대에 올랐으며, 3월 이후 전망치가 급격히 낮아졌다. 6월 30일 기준 샤오미 주식의 공매도 비율은 44.3%를 기록하며 강한 약세 베팅을 반영했다.

공급망 압박, 중저가 시장에 직격탄

부품 부족은 경쟁 구도를 재편하고 있다. 볼륨 기반의 저마진 모델(샤오미의 핵심 전략)에 의존하는 브랜드들은 전가할 수 없는 원가 상승에 가장 취약하다. 중저가 세그먼트를 겨냥하는 오포와 비보도 비슷한 제약에 직면했다. 애플의 프리미엄 포지셔닝은 더 강력한 가격 결정력을 제공하지만, 그조차도 공급 리스크를 언급했다.

공급 여건이 더 악화될 경우 샤오미 주가는 추가 하락 압력을 받을 수 있으며, 높아진 부품 원가를 흡수하면서 시장 점유율을 유지할 수 있을지가 하반기 시험대에 오를 전망이다. 중국 핸드셋 제조사에 메모리칩과 PCB를 공급하는 업체들도 수요 역풍에 직면하고 있으며, 15~30%의 생산 감축이 공급망 전반에 파급 효과를 미치고 있다.

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