Edgen Stock·Sep 19 2025, 01:20기존 미디어와 기술 대기업의 전략적인 인공지능(AI) 배포에 힘입어 광고 분야에 상당한 변화가 진행 중입니다.
전통적인 TV 방송사와 스트리밍 플랫폼이 새로운 광고주를 유치하고 수익원을 강화하기 위해 인공지능(AI)을 점점 더 많이 배포함에 따라 글로벌 광고 분야는 상당한 변화를 겪고 있습니다. 이 전략적 전환은 기존 “빅테크” 플랫폼으로부터 광고 지출을 전환하여 디지털 광고 생태계 전반의 경쟁을 심화하는 것을 목표로 합니다. 광고를 주요 성장 동력으로 삼아 2029년까지 3조 5천억 달러의 매출에 도달할 것으로 예상되는 엔터테인먼트 및 미디어(E&M) 산업은 파편화된 관심 경제에서 AI를 핵심 차별화 요소로 보고 있습니다.
AI 기반 광고로의 전환은 커넥티드 TV(CTV) 부문에서 특히 두드러집니다. Comcast (CMCSA) 및 Roku (ROKU)와 같은 기업들이 최전선에 서서 중소기업을 포함한 광범위한 비즈니스를 위해 TV 광고를 더 쉽게 접근하고 비용 효율적으로 만들 수 있는 셀프 서비스 플랫폼과 크리에이티브 자동화 도구를 개발하고 있습니다. Creatify와 협력하는 Comcast의 Universal Ads는 광고 제작을 자동화하기 위해 AI 비디오 생성기를 출시할 준비를 하고 있습니다. 마찬가지로 영국의 Channel 4는 30초짜리 광고 비용을 약 90% 절감할 수 있는 생성형 AI 서비스를 도입했습니다. Roku의 Ads Manager는 이미 자체 생태계 전반에 걸쳐 광고 캠페인 구매를 용이하게 합니다.
CTV에 대한 이러한 초점은 광고 지출의 광범위한 추세를 반영합니다. 미국 내 방송 및 케이블 광고 지출은 올해 15.5% 감소하여 499억 달러에 이를 것으로 예상되는 반면, CTV 광고 지출은 13.2% 증가하여 319억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2028년까지 스트리밍 광고는 전체 지출에서 전통적인 TV를 넘어설 것으로 예상됩니다. 2020년 전통적인 방송 TV 광고의 **5.9%**에 불과했던 커넥티드 TV 광고 수익은 2024년에 **22%**로 급증했으며, 2029년까지 510억 달러에 달하여 전통적인 방송 TV 광고 수익의 **45%**를 차지할 것으로 예상됩니다. 광고주들은 CTV 캠페인이 전통적인 TV에 비해 **23% 더 높은 투자 수익률(ROI)**을 제공하면서 그 가치를 점점 더 인식하고 있습니다.
TV 산업의 공격적인 추진에도 불구하고, 주요 기술 기업들은 AI에 대한 상당한 투자에 힘입어 강력한 광고 수익 성장을 계속해서 보여주고 있습니다. 2025년 2분기, Alphabet (Google)은 AI 기반 참여에 힘입어 광고 수익이 10% 증가한 710억 달러를 기록했으며, YouTube의 광고 수익은 13% 증가한 100억 달러를 기록했습니다. Meta Platforms는 광고 매출이 21% 급증한 470억 달러를 기록하여 예상을 뛰어넘었으며, CEO 마크 저커버그는 이를