Edgen Stock·Dec 10 2025, 13:05프랑스를 필두로 한 8개 유럽연합 회원국이 불공정 경쟁과 시스템적 위험을 이유로 Shein 및 Temu와 같은 초고속 패션 전자상거래 플랫폼에 대한 규제 단속을 요구하고 있습니다. 이는 국경 간 소매 모델에 상당한 잠재적 혼란을 예고합니다.
유럽연합 8개국 연합이 Shein, Temu, AliExpress를 포함한 초고속 패션 전자상거래 플랫폼에 대한 규제 강화를 위해 유럽위원회에 공식적으로 압력을 가하고 있습니다. "불공정 경쟁"과 "시스템적 위험"을 인용하며, 이번 조치는 더 엄격한 규정 준수를 강제하고 국내 소매업체에 공정한 경쟁 환경을 조성하는 것을 목표로 합니다. 고려 중인 주요 수단에는 저가 수입품에 대한 새로운 세금과 디지털 서비스법(DSA)의 엄격한 집행이 포함되며, 이는 시장을 교란시키는 이들 기업에 상당한 운영 및 재정적 역풍을 예고합니다.
프랑스가 주도하는 오스트리아, 벨기에, 스페인, 그리스, 이탈리아, 헝가리, 폴란드를 포함한 8개국 그룹은 브뤼셀에 제3국 전자상거래 플랫폼에 대한 "집단적 동원"을 요구하는 공식 서한을 보냈습니다. 이번 조치는 유럽위원회가 Shein에 정보를 요청한 초기 요청에 따른 것으로, 이는 공식 조사로 이어질 수 있는 예비 단계입니다.
핵심 요구 사항은 몇 가지 주요 규제 메커니즘에 중점을 둡니다.
제안된 조치는 초고속 패션 플랫폼의 핵심 비즈니스 모델을 직접적으로 겨냥합니다. 이 모델은 대량의 저가 품목을 소비자에게 직접 배송하여 많은 전통적인 수입 관세 및 소매 간접비를 우회합니다. 소포세 도입 및 관세 면제 철회는 소비자를 위한 상품의 착륙 비용을 즉시 증가시켜, 이들 플랫폼이 유럽 경쟁업체에 대해 갖는 중요한 가격 우위를 약화시킬 것입니다. 이러한 규제 변화는 상당한 재정적 위험을 초래하며, Shein, Temu ( PDD Holdings 소유), AliExpress ( Alibaba Group 소유)의 수익성과 시장 점유율을 위협합니다.
8개 회원국의 서한은 유럽위원회에 "제3국 전자상거래 플랫폼의 불공정 경쟁 문제에 대해 강력하고 끊임없이 동원"할 것을 명시적으로 요구합니다.
최근 브뤼셀에서 열린 "경쟁력 위원회"에서 프랑스 상업부 장관 Serge Papin은 이 요구를 확대하며, 어떤 조사든지 "Shein 및 기타 플랫폼의 통제되지 않는 시스템적 위험을 완화하기 위한 임시 조치로 보완되어야 한다"고 밝혔습니다.
전자상거래 플랫폼에 대한 이러한 표적화된 조치는 EU의 다른 최근 규제 발전과는 대조적입니다. 최근에는 더 광범위한 EU 공급망 법(CSDDD)을 약화시키는 합의가 이루어졌으며, 규정 준수 기준이 직원 1,000명 및 매출 4억 5천만 유로에서 5,000명 이상 및 매출 15억 유로로 상향 조정되었습니다. 공급망 법의 약화가 광범위한 대기업에 안도감을 제공하는 반면, 패스트 패션 전자상거래에 대한 구체적이고 공격적인 추진은 EU 규제 기관이 접근 방식을 차별화하고 있으며, 직접적인 경쟁 및 소비자 위험을 초래한다고 인식되는 산업에 강하게 집중하고 있음을 보여줍니다.