Edgen Stock·Oct 08 2025, 07:33마이크로소프트는 Xbox Game Pass Ultimate 구독료를 50% 인상했습니다. 이에 대응하여 소매 파트너인 게임스톱은 이 서비스를 원래의 더 낮은 가격으로 제공하겠다고 공개적으로 약속하며, 마이크로소프트의 전략에 도전하는 동시에 자체적인 장기 생존 가능성을 모색하고 있습니다.
디지털 게임 구독 시장은 **마이크로소프트(NASDAQ: MSFT)**가 프리미엄 서비스인 Xbox Game Pass Ultimate의 가격을 대폭 인상하면서 주목할 만한 재조정을 겪고 있습니다. 동시에 유명 소매 파트너인 **게임스톱(NYSE: GME)**은 이전의 더 낮은 구독 요금을 유지하겠다는 의사를 공개적으로 밝히며, 진화하는 디지털 유통 환경에서 다른 길을 택했습니다.
마이크로소프트는 Xbox Game Pass 구독 서비스에 대한 상당한 조정을 발표했으며, Ultimate 요금제는 월 19.99달러에서 29.99달러로 50% 인상되었습니다. PC Game Pass 계층 또한 월 11.99달러에서 16.49달러로 40% 인상되었습니다. 마이크로소프트의 근거는 Ubisoft+ Classics 및 Fortnite Crew와 같은 타사 구독 서비스 포함, 클라우드 게임 성능 향상, 보상 시스템 개편 등을 언급하며 '가치 추가'에 중점을 둡니다. **Xbox 사장 사라 본드(Sarah Bond)**는 서비스의 수익성을 확인했으며, 2025 회계연도에 거의 50억 달러의 매출을 예상하고 있습니다. 이 전략은 특히 690억 달러 규모의 액티비전 블리자드 인수 이후 스트리밍 모델이 예상만큼 폭발적인 성장을 가져오지 못했다는 내부 보고서에도 불구하고 프리미엄 수익화 및 생태계 확장을 향한 전환을 강조합니다. 발표 당일 마이크로소프트 주식(NASDAQ: MSFT)은 518.61달러에 거래를 시작했습니다.
이에 대한 직접적인 반격으로 게임스톱은 Xbox Game Pass Ultimate를 원래의 월 19.99달러 가격으로 제공하겠다는 약속을 공개적으로 밝혔습니다. 이 소매업체는 소셜 미디어를 통해 이 메시지를 전파하며, 마이크로소프트의 가격 인상으로 영향을 받은 게이머들에게 직접 어필하고 경쟁이 치열한 게임 시장에서 자신의 관련성을 재확인하는 것을 목표로 합니다. 아마존 및 타겟과 같은 다른 주요 소매업체들도 기존 가격으로 구독 서비스를 판매하고 있는 것으로 알려져 있지만, 게임스톱의 공개적인 입장은 훨씬 더 단호합니다.
마이크로소프트에게 가격 인상은 사용자당 매출을 늘리고 게임 부문의 수익성을 공고히 하기 위한 것입니다. 그러나 이 공격적인 가격 전략은 잠재적인 구독자 반발 및 취소 증가를 포함한 내재된 위험을 수반합니다. 더욱이, 이 조치는 액티비전 인수 이후 시장 통합에 대한 우려를 제기하는 비평가들과 함께 규제 조사를 강화했습니다.
게임스톱의 결정은 업계 변화를 유리하게 활용하기 위한 계산된 노력입니다. 마이크로소프트의 새로운 가격을 낮춤으로써 이 소매업체는 고객을 유치하고 유지하여 게이머들 사이에서 일부 호감을 되찾는 것을 목표로 합니다. 그러나 이 전략은 중요한 파트너인 마이크로소프트와의 관계에 부담을 줄 수 있습니다. 또한 회사가 비용 차이를 흡수할 수 있기 때문에 게임스톱 자체의 게임 패스 기프트 카드 마진에 대한 질문도 제기됩니다. 이러한 역학 관계는 플랫폼 소유자와 소매 유통업체 간의 복잡하고 종종 진화하는 관계를 강조합니다.
게임스톱의 가격 역공은 상당한 재정적 문제와 회사의 불안정한 장기 전망이라는 배경 속에서 전개됩니다. 2025년 10월 6일 월요일, 주식(NYSE: GME)은 주당 약 25.05달러로 마감했으며, 이는 연초 대비 18% 하락한 수치입니다. 그럼에도 불구하고 현재 거래 수준은 '밈 주식' 급등 전의 3달러에서 4달러 사이의 평가액보다 훨씬 높습니다.
회사는 엇갈린 재무 결과를 보였습니다. 2024 회계연도 4분기(2025년 3월 25일 보고) 순이익은 전년 대비 6310만 달러에서 1억 3130만 달러로 상당한 증가를 보였지만, 해당 분기 매출은 12억 8천만 달러로 감소했습니다. 반대로 2025 회계연도 2분기(2025년 9월 9일 보고)는 분석가 예상치인 0.19달러를 뛰어넘는 주당 순이익(EPS) 0.25달러와 전년 대비 21.8% 증가한 분기 매출 9억 7220만 달러로 더 강력한 실적을 보이며 예상을 초과했습니다. 게임스톱은 또한 2025년 2분기 말 기준 87억 달러에 달하는 견고한 현금, 현금 등가물 및 시장성 있는 증권 포지션을 보고했습니다.
이러한 간헐적인 긍정적인 결과와 고마진 수집품 및 전자상거래로의 다각화를 위한 전략적 노력에도 불구하고 장기적인 우려는 계속되고 있습니다. 회사