谷歌推出 6 種 Gemini 驅動的廣告格式以實現 AI 搜索變現

谷歌正將 AI 驅動的廣告直接嵌入其對話式搜索結果中，此舉標誌著其變現模式正從傳統的關鍵詞定位轉向下一代用戶查詢場景。

Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) 在年度 Marketing Live 活動上展示了由其 Gemini AI 模型驅動的一系列六款新廣告產品。這是谷歌為保衛其廣告帝國、並定義商業如何在 AI 驅動的搜索中運作而進行的戰略推進。這些新格式旨在將贊助內容更深入地融入 Google AI Mode 的對話結構中，該模式最近的月活躍用戶數已突破 10 億。

「我們正在重塑 AI 搜索廣告，使其成為對話中自然且有用的組成部分，」谷歌廣告副總裁兼總經理 Vidhya Srinivasan 在一份聲明中表示。「這些下一代格式縮短了用戶最初提問與最終購買之間的距離。」

新格式包括能夠響應細微用戶提示的「對話式發現」廣告，以及直接在 AI 生成的推薦列表中放置贊助內容的「高亮答案」。為了保持透明度，谷歌表示這兩種格式都將包含一個由 Gemini 生成的「獨立 AI 說明」，用於綜合產品信息，並且所有廣告將繼續明確標記為「贊助」。

對於 Alphabet 而言，這是將其在 AI 領域的大量投資變現並保護其核心搜索廣告收入的關鍵一步。此舉挑戰了廣告商去適應一個超越簡單關鍵詞的世界，在這個世界中，對話語境和自身產品數據的質量成為觸達客戶的關鍵。

這套新的廣告方案代表了用戶接觸商業內容方式的重大轉變。「對話式發現」廣告專為探索性、多輪查詢而設計，例如用戶詢問「如何讓家裡聞起來像雨後森林的低維護方案」。廣告商的產品將基於 Gemini 對對話背景的理解而呈現，而非僅僅競標關鍵詞。同樣，「高亮答案」會將諸如 Duolingo 等語言應用的廣告直接插入到為旅行計劃者生成的 AI 推薦列表中。

此外，谷歌還推出了「AI 驅動的購物廣告」，該廣告能針對特定產品為何契合用戶查詢生成定制說明；以及「潛在客戶商業代理」功能，在搜索廣告中直接嵌入智能品牌聊天機器人以實現即時交互。

除了新格式，谷歌還在擴大其「直接優惠」試點項目。這包括用於折扣和贈品的 AI 驅動促銷組合、為 Universal Commerce Protocol 商家提供的原生結帳功能（使用戶無需離開搜索頁面即可完成購買），以及將來自 Booking.com 和 Expedia 等合作夥伴的旅行優惠直接集成到 AI 輔助的行程規劃中。

這些聲明標誌著廣告行業的根本性變革，即從基於關鍵詞的競價轉向更複雜的 AI 驅動系統。這可能會增加高質量創意、詳細落地頁內容以及 Gemini 可有效綜合的強大第一方數據源的重要性。對於投資者而言，這一戰略顯然是谷歌（目前市盈率超過 30 倍）在防禦來自 Meta 社交電商和亞馬遜應用內購買蠶食其經濟引擎的嘗試。這些格式的成功將是決定谷歌在智能搜索新時代能否維持其廣告利潤率的關鍵。

本文僅供參考，不構成投資建議。