プラネット・フィットネス、マーケティング戦略転換で株価31％下落—証券詐欺調査に直面

Bleichmar Fonti & Auld LLPは5月26日、フィットネスチェーン大手のプラネット・フィットネスに対し証券詐欺調査を開始した。同社の株価がマーケティング戦略の転換により中核顧客基盤を疎遠にしたことを受け、31％急落したことを受けての措置である。

「同社はマーケティングキャンペーンの対象をカジュアルなジム利用者からよりフィットネス志向の会員へとシフトさせ、会員基盤を築いた『Judgment Free Zone』ブランドから離れた」と同事務所は調査開始を発表する声明で述べた。

プラネット・フィットネスの株価は5月20日時点で50.24ドルで取引されており、過去1年で51.6％下落し、S&P500種株価指数を76ポイントアンダーパフォームしている。31％の単日下落は、同社の5月の第1四半期決算報告を受けたもので、ベーシックカードの価格を10ドルから15ドルに値上げしたことが会員増加の鈍化を招いた可能性が明らかになった。同社はまた、年率10〜15％の売上高成長という3カ年ガイダンスを撤回し、プレミアムブラックカード会員の値上げも延期した。

調査の焦点は、プラネット・フィットネスが自社のマーケティング戦略と成長見通しに関して虚偽または誤解を招くような声明を発表したかどうかにある。Torque Asset Management LLCは第1四半期に同社株の新規ポジションを構築し、5月15日のSEC提出書類によると、49,500株（435万ドル相当）を取得した。このポジションは同ファンドの13F運用資産の1.45％を占めている。

プラネット・フィットネスはフランチャイズと直営を組み合わせたハイブリッドビジネスモデルを展開し、継続的なロイヤルティ、会費、フランチャイズ加盟店への機器販売を通じて収益を生み出している。同社の過去12カ月間の売上高は13億8000万ドル、純利益は2億2879万ドル。その競争力は歴史的に、手頃な価格設定と、初心者や価格重視のフィットネス消費者に焦点を当てた全国規模のブランドにあった。

今回の調査は、すでに運営上の課題に直面している同社に法的リスクを追加するものとなる。プラネット・フィットネスの次の注目点は第2四半期決算報告であり、投資家は会員数の安定化の兆しや、最新の将来見通しがあるかどうかを注視するだろう。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。