英規制当局、グーグルの90％検索シェアに新たな行動規範を課す

英競争監視当局は出版社に対し、グーグルが自社のコンテンツをAIモデルの学習に使用することをブロックする権利を与えた。規制当局がこのような要件を課すのは初めてとなる。

英競争市場庁（CMA）は水曜日、グーグルの検索サービスに行動要件を課し、出版社に米国テクノロジー大手のAIモデル学習をオプトアウトする権利を与えた。

「これらの要件は、出版社に対し、自社コンテンツの使用に関するより大きな管理権と強力な交渉力を与え、公正な取引を確保するものだ」とCMAのサラ・カーデル最高経営責任者（CEO）は声明で述べた。

グーグルは英国の検索クエリの90％以上を占めていると規制当局は指摘。同社はまた、AIが生成した検索結果において、出版社やニュース組織のコンテンツを明確なリンクを用いて適切に帰属表示しなければならない。これらの要件は、英国のデジタル市場競争制度に基づくもので、CMAは戦略的市場ステータスを有する企業に対し、拘束力のある行動ルールを設定する権限を有する。

このルールは、検索支配と生成AIの接点を標的としている。グーグルが出版社のコンテンツを無償でAIモデルの学習に利用する能力が、現在紛争の火種となっている。グーグルは3月、英国の競争上の懸念に対処するため新たな検索コントロールを開発中だと述べたが、CMAは自らの要件はグーグルが現在および将来に行っていることに対応するために設計されていると述べている。

規制の波が激化

英当局の行動は、グーグルの検索事業に対する規制キャンペーンの拡大に加わるものだ。米国司法省はグーグルの検索配信契約を巡り反トラスト法訴訟を追求しており、欧州連合（EU）のデジタル市場法（DMA）は同社の検索および広告慣行に義務を課している。CMAの今回の措置は、検索競争の是正措置の一環としてAI学習のオプトアウトを明示的に要求した初めてのケースとなる。

出版社にとって、このオプトアウト条項は中心的な不満に対処するものだ。すなわち、グーグルが自社のコンテンツから価値を抽出し、従来の検索トラフィックに取って代わる可能性のあるAIモデルの学習に利用しているという点である。AI生成結果における明確な帰属リンクの要件は、紹介トラフィックを維持することを目的としており、これはグーグルがAI概要（AI Overviews）やその他の生成系機能を展開するにつれて検索経由の訪問数が減少しているニュース組織にとって主要な収入源となっている。

グーグルは営業時間外のコメント要請にすぐには応じなかった。同社はこれまで、AI機能は検索体験を向上させるものであり、出版社が自社コンテンツの検索結果での表示方法を管理するツールを既に提供していると主張している。

CMAは遵守状況を監視し、グーグルが要件を満たさない場合には罰金を科すことができると述べた。今年発効した新たな競争権限の下で設立された規制当局のデジタル市場部門は、英国市場におけるビッグテックの行動監視において積極的な役割を果たす意向を示している。次のマイルストーンは、CMAが指定する期間内にグーグルから行動要件に対する正式な回答が提出されることとなる。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。