Apple, Mac ve iPad fiyatlarını bellekte dört kat artışla 300 dolara kadar yükseltti

Apple, Perşembe günü Mac ve iPad fiyatlarını %15 ila %25 oranında artırarak, yapay zeka veri merkezi talebinin küresel arzı tüketmesiyle 12 ayda dört katına çıkan bellek yongası maliyetlerini resmi olarak tüketicilere yansıtan ilk tüketici elektroniği üreticisi oldu.

"Bir bileşen fiyatının bu kadar çok ve bu kadar hızlı arttığını hiç görmemiştik," dedi Apple bir açıklamada. Üst Yönetici (CEO) Tim Cook, geçen hafta Wall Street Journal'a durumun "yüz yıllık bir sel" olduğunu ve fiyat artışlarının "kaçınılmaz" hale geldiğini söyledi.

Temel MacBook Air 200 dolar artışla 1.299 dolara, MacBook Pro 300 dolar sıçrayarak 1.999 dolara ve giriş seviyesi MacBook Neo 100 dolar artışla 699 dolara yükseldi. iPad Air 150 dolar artarak 749 dolara çıkarken, iPad Pro 200 dolar eklenerek 1.199 dolara yükseldi. iPhone fiyatları değişmedi. Artışlar, araştırma firması TechInsights'a göre her ikisi de geçtiğimiz yıl dört katına çıkan DRAM ve NAND flash fiyatlarındaki yükselişin ardından geldi; TrendForce ise cari çeyrekte %58 ila %63 arasında bir sıçrama daha öngörüyor.

Bu hamle, bellek üreticileri için yapay zeka sermaye harcaması döngüsü tezini doğrularken, geniş tüketici elektroniği enflasyonunu da körüklüyor. ABD'nin en büyük bellek üreticisi Micron Technology, Çarşamba günü %80'in üzerinde üç aylık brüt kar marjı bildirdi ve hisseleri mesai sonrası işlemlerde %16 sıçradı. İş Birimi Başkanı Sumit Sadana, yapay zeka hiper ölçekleyicilerinin uzun vadeli tedarik anlaşmaları imzalamasıyla "sıkı koşulların" 2027'nin ötesinde de devam edeceğini söyledi — Micron bu tür taahhütlerde 22 milyar dolar güvence altına aldı.

Fiyat zamları, satın alma ölçeğini yılın ilk yarısında müşterileri bileşen enflasyonundan korumak için kullanan Apple için bir dönüm noktası niteliğinde. Cook, Nisan ayında analistlere artan bellek maliyetlerinin Haziran sonu itibarıyla etkisini göstermeye başlayacağı ve kârlılığın bir miktar düşmesinin beklendiği konusunda uyarmıştı. Apple'ın çevrimiçi mağazası Perşembe sabahı kısa bir süreliğine kapandı ve ardından güncellenmiş fiyatlarla yeniden yayına girdi; bu, şirketin genellikle yeni ürün lansmanları için yaptığı bir hamle.

Bellek tedarikçileri, üretimi yapay zeka sunucularında kullanılan yüksek bant genişlikli belleğe yönlendirerek tüketici cihazları için daha az arz bıraktı. Counterpoint Research, bellek ve depolama fiyatlarının son üç çeyrekte dört katına çıktığını tahmin ediyor. Bu değişim, geliri yıllık bazda dört katına çıkarken brüt kar marjları bir yıl önceki %39'dan son çeyrekte %84,9'a fırlayan ve hem Nvidia'yı hem de Meta'yı geride bırakan Micron için beklenmedik bir kazanç oldu.

Apple için zamlar rekabet baskısı yaratıyor. MacBook Neo'nun 100 dolarlık fiyat artışı, Apple'ın giriş seviyesi dizüstü bilgisayarıyla rekabet etmek için özel olarak 699 dolardan piyasaya sürülen Dell XPS 13 karşısındaki fiyat avantajını siliyor. IDC, bu yıl akıllı telefon pazarının yaklaşık %14 ile şimdiye kadarki en büyük yıllık düşüşünü göreceğini, PC satışlarının ise daha yüksek cihaz maliyetlerinin tüketici talebini baskılamasıyla %11,3 oranında gerilemesinin beklendiğini öngörüyor.

Bellek krizi ayrıca Apple'a daha yüksek bellek konfigürasyonlarını vurgulamak için stratejik bir gerekçe sunuyor. IDC, Apple Intelligence özelliklerinin daha fazla cihaz içi bellek gerektirmesi nedeniyle tüm yeni iPhone modellerinin 12 GB RAM'e geçmesini bekliyor. 2022'den bu yana gönderilen iPhone'ların kabaca %54'ü yeni tam Siri deneyimini desteklemeyecek ve bu da daha yüksek bileşen maliyetlerini dengelemeye yardımcı olabilecek potansiyel bir yükseltme döngüsü yaratıyor. IDC, Apple'ın ortalama satış fiyatının bu yıl %12 artacağını ve buna daha zengin bir ürün karışımı ile katlanabilir bir iPhone'un beklenen lansmanının yardımcı olacağını görüyor.

Counterpoint Research'te araştırma direktörü Tarun Pathak, daha yüksek bileşen maliyetinin Apple için iPhone başına kabaca 200 dolar ekleyebileceğini ve fiyat artışlarının ürün yelpazesinde daha yüksek bellek konfigürasyonlarına doğru ağırlıklı olarak yaklaşık 150 ila 200 dolar arasında olacağını tahmin ediyor. Apple hisseleri Perşembe günü normal işlemlerde çok az değişiklik gösterdi.

Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.